RAMageddon není jen senzační titulek. Tohle je realita.
Nedostatek paměťových čipů způsobený neukojitelným hladem umělé inteligence po datech donutil Apple k drastickým opatřením. Ve čtvrtek společnost zvýšila ceny MacBooků, iPadů a HomePodů. Zprávu nejprve zveřejnil The Wall Street Journal a poté Apple informaci v tichosti potvrdil CNETu.
Ceny iPhonů zatím zůstávají nezměněny. Alespoň prozatím.
“Nikdy předtím jsme nezažili tak prudký a masivní nárůst cen komponentů,” řekl Apple CNET.
Poptávka po paměťových čipech dosáhla nebývalé výšky, protože jsou potřebné jak pro váš toustovač, tak pro napájení AI clusterů v datových centrech. Soutěž o tyto zdroje je neuvěřitelně intenzivní. Náklady na některé komponenty vzrostly o třetinu. To vytváří obrovský tlak na marže.
Znamená to, že cena vašeho telefonu brzy poroste?
Je logické předpokládat, že ano. Tyto komponenty používá každý iPhone. Pokud čipy zdraží, pak se náklady na telefon nevyhnutelně zvýší.
Patrick Holland, hardwarový editor na CNET, neočekává, že by se to změnilo, až nový model na podzim vyjde. Apple tradičně na podzim odhaluje nové iPhony a to je klíčové okno pro případné úpravy.
“Společnost obvykle oznamuje nové modely iPhone na podzim, a pokud cena vzroste, pravděpodobně se tak stane,” řekl Holland.
Sledujte iPhone 18. Modely Pro a Pro Max vyjdou letos v září. Také se šušká o skládacím zařízení s počáteční cenou nad 2000 $ 💸. Takové železo během krize dodávek nezlevní.
Podívejte se však na svůj košík na Amazonu. Prime Day končí v pátek. Slevy stále platí. Cena v oficiálních obchodech se ještě nezměnila, ale sekundární trh aktivně prodává zbytky za zvýhodněné ceny. Ale po pátku? Přehrady se mohou protrhnout. Ceny se mohou normalizovat a pak začít stabilně růst.
Mike Sorrentino z mobilního týmu CNET si myslí, že vidíme širší posun.
“Je zcela možné, že cena celé řady iPhone na podzim vzroste… Obvykle doporučujeme počkat… ale letošní rok by mohl být výjimkou, pokud skutečně potřebujete nový telefon, protože ceny elektroniky jsou extrémně kolísavé.”
Měli byste koupit nyní?
Záleží na vaší peněžence. A na úrovni vašeho zájmu.
Chci upgradovat z iPhone 13. Opravdu chci. Roční čekání znamená možné navýšení ceny o několik stovek dolarů nad již tak statných 1200 dolarů. Nutí vás to váhat.
To nás přivádí k Androidu. Možná na Pixel 10. Tuhle stranu ulice jsem roky ignoroval. Ale možná jsem unavený z čekání.
„Kdyby Apple zvýšil cenu iPhonu… dostalo by se mu mnohem více pozornosti než zvýšení cen u jiných produktů,“ říká znovu Holland.
Má pravdu. Apple je obvykle velmi opatrný, pokud jde o ceny. Pamatujete si, když upustili od 128GB verze iPhonu 17 Pro? Byl to tichý, ale sebevědomý krok ke zvýšení prahu vstupní ceny. Cena na cenovce se nezměnila, ale zvýšila se minimální pořizovací cena.
Chytrý tah. Tenký. Efektivní.
Zda se stejného zacházení dostane i iPhone, se dozvíme až na zářijovém představení. Nebo možná dříve, pokud budou ceny čipů nadále raketově stoupat.
Možná se dočkáš. Možná to teď riskneš. Nebo si třeba kupte Pixel a uvidíte, jaké to je 📱
Momentálně nejsou žádné jasné signály. Jen rostou náklady.
