Meta, mateřská společnost Facebooku, spouští experiment, který omezuje počet externích odkazů, které mohou uživatelé sdílet, pokud se nepřihlásí k placené službě Meta Verified. Test, který si poprvé všiml analytik sociálních médií Matt Navarra, omezuje nesledující pouze na dva odkazy, což je nutí buď upgradovat na plán 14,99 $ měsíčně, nebo omezit externí distribuci obsahu.
Proč je to důležité
Tento krok signalizuje záměrné úsilí společnosti Meta zvýšit počet předplatných a potenciálně zvýšit příjmy. Omezením distribuce odkazů na bezplatné uživatele společnost nenápadně tlačí tvůrce obsahu a podniky k placenému plánu Meta Verified. Tato strategie není nová; platformy již dlouho používají omezení funkcí k přeměně běžných uživatelů na platící předplatitele.
Jak test funguje
Omezení se vztahuje na účty využívající „režim pro“, což je funkce, která umožňuje osobním profilům fungovat jako autorské stránky s širším dosahem. Uživatelé mohou stále bez penalizace zveřejňovat odkazy v komentářích nebo sdílet odkazy na jiné platformy vlastněné Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp). Distribuce odkazů z externích blogů, zpravodajských webů nebo jiných platforem je však nyní omezena.
Vysvětlení metadat
Mluvčí Meta potvrdil test a nazval jej „omezeným experimentem“, který má zjistit, zda zvýšený objem propojených příspěvků zvyšuje hodnotu pro předplatitele Meta Verified. Společnost také zdůraznila údaje, které ukazují, že převážná většina zobrazení zdrojů na Facebooku (98 % v USA) pochází z příspěvků bez externích odkazů. To naznačuje, že Meta věří, že změna nebude mít významný dopad na celkové zapojení a může dokonce povzbudit uživatele, aby se více spoléhali na svůj vlastní obsah v rámci platformy.
Důsledky pro autory a značky
Tento test by mohl výrazně narušit způsob, jakým tvůrci a značky používají Facebook ke zvýšení návštěvnosti svých webových stránek nebo jiných online služeb. Bez placeného předplatného budou muset buď omezit distribuci odkazů, nebo najít alternativní způsoby, jak oslovit své publikum. Data také ukazují, že nejčastěji sdílené externí odkazy na Facebooku jsou na YouTube, TikTok a GoFundMe, což znamená, že tyto platformy mohou být změnou nepřímo ovlivněny.
Co bude dál
Meta uvedla, že vydavatelé se v tuto chvíli tohoto testu neúčastní. Probíhající experimenty společnosti však naznačují, že omezení distribuce odkazů se mohou rozšířit, pokud bude současný experiment úspěšný. Tento krok vyvolává otázky o budoucnosti otevřeného sdílení obsahu na Facebooku a o tom, zda platforma směřuje k uzavřenějšímu přístupu.
Cílem Meta je v konečném důsledku přidat hodnotu své placené předplatitelské službě tím, že základní funkce, jako je neomezené sdílení odkazů, budou exkluzivní pro předplatitele. Tento test je jasným krokem tímto směrem.
