Tubi, bezplatná streamovací služba vlastněná společností Fox, sází na obsah vytvořený influencery s novým programem, který má přilákat influencery TikTok k vytváření originálních pořadů. Tento krok, oznámený ve čtvrtek, znamená významný posun směrem k využívání popularity sociálních médií k podpoře růstu a zapojení sledujících.
Creatorverse Inkubátor: Nový přístup ke streamování
Creatorverse Incubator poskytuje finanční a propagační podporu osobnostem TikTok a dává jim kreativní kontrolu nad původními sériemi. Strategie odráží podobné snahy Peacocka, který začal loni přitahovat talenty TikTok. Toto je rostoucí trend: Streamovací platformy uznávají přímý přístup k publiku, který poskytují influenceři.
Aktuální měsíční aktivní uživatelská základna Tubi přesahuje 100 milionů, ale platforma se snaží přilákat nové diváky, kteří touží sledovat pořady s jejich oblíbenými hvězdami TikTok. Inkubátor umožní tvůrcům vyvíjet jak skriptovaný, tak neskriptovaný obsah, přičemž Tubi financuje a propaguje projekty.
Beyond TikTok: Širší strategie pro tvůrce
Toto není první Tubiho první pokus o vytváření obsahu s influencery. Za poslední rok společnost rozšířila spolupráci s online osobnostmi. Před deseti měsíci Tubi spustil program, který má na svou platformu přilákat obsah od youtuberů včetně Mythical Entertainment. Tubi v současné době hostí více než 16 000 epizod od více než 200 tvůrců. Nedávná premiéra „Terri Joe: Misionář v Miami“ s osobnostmi TikTok Terri Joe a Amethyst Jade tento trend ilustruje.
Platforma také experimentovala s crowdfundingovými partnerstvími prostřednictvím Kickstarteru a „Stubios“, programu na podporu začínajících filmařů.
Jak se Tubi liší od svých konkurentů
Na rozdíl od větších konkurentů jako Netflix, HBO Max a Disney+, kteří obvykle využívají influencery pro krátkodobý marketingový rozruch, Tubi buduje dlouhodobá obsahová partnerství. Tito rivalové často zvou influencery na premiéry nebo předpremiéry, ale Tubi aktivně integruje tvůrce do své produkce. Tento rozdíl odráží přesvědčení, že organický obsah vytvořený influencery přitáhne a udrží mladé digitální publikum efektivněji než tradiční marketing.
První skupina tvůrců, kteří se připojí k Creatorverse Incubator, bude oznámena koncem tohoto léta.
Strategie zdůrazňuje klíčový posun v oblasti streamování: platformy soutěží nejen o obsah blockbusteru, ale také o schopnost proniknout do vysoce angažovaných komunit vytvořených hvězdami sociálních médií.
