Tubi, der kostenlose Streaming-Dienst von Fox, setzt mit einem neuen Programm, das TikTok-Ersteller dazu verleiten soll, originelle Shows zu machen, verstärkt auf Influencer-Inhalte. Dieser am Donnerstag angekündigte Schritt markiert einen bedeutenden Wandel hin zur Nutzung der Popularität sozialer Medien, um das Abonnentenwachstum und die Bindung zu fördern.
The Creatorverse Incubator: Ein neuer Ansatz für Streaming
Der „Creatorverse Incubator“ bietet TikTok-Persönlichkeiten finanzielle und werbliche Unterstützung und gibt ihnen kreative Kontrolle über Originalserien. Diese Strategie spiegelt ähnliche Initiativen von Peacock wider, das letztes Jahr damit begann, TikTok-Talente zu gewinnen. Dies ist ein wachsender Trend: Streaming-Plattformen erkennen den direkten Zugang zum Publikum, den Influencer bieten.
Tubis monatlich aktive Nutzerbasis übersteigt derzeit über 100 Millionen, aber die Plattform zielt darauf ab, neue Zuschauer anzulocken, die sich gerne Sendungen mit ihren Lieblings-TikTok-Stars ansehen. Der Inkubator wird es den Urhebern ermöglichen, sowohl geskriptete als auch nicht geskriptete Inhalte zu entwickeln, wobei Tubi die Projekte finanziell und in der Werbung unterstützt.
Jenseits von TikTok: Eine umfassendere Creator-Strategie
Dies ist nicht Tubis erster Ausflug in die Welt der Influencer-Inhalte. Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen seine Zusammenarbeit mit Online-Persönlichkeiten ausgebaut. Vor zehn Monaten startete Tubi ein Programm, um Inhalte von YouTube-Erstellern, darunter Mythical Entertainment, auf seine Plattform zu bringen. Derzeit moderiert Tubi über 16.000 Episoden von mehr als 200 Machern. Die jüngste Premiere von „Terri Joe: Missionary in Miami“ mit den TikTok-Persönlichkeiten Terri Joe und Amethyst Jade ist ein Beispiel für diese Richtung.
Die Plattform hat auch mit Crowdfunding-Partnerschaften über Kickstarter und „Stubios“, einem Programm zur Unterstützung aufstrebender Filmemacher, experimentiert.
Wie sich Tubi von der Konkurrenz abhebt
Im Gegensatz zu größeren Konkurrenten wie Netflix, HBO Max und Disney+, die typischerweise Influencer für kurzfristige Marketingaufrufe einsetzen, baut Tubi langfristige Content-Partnerschaften auf. Diese Konkurrenten laden oft Influencer zu Premieren oder frühen Vorführungen ein, aber Tubi integriert die Macher aktiv in seine Produktionspipeline. Dieser Unterschied spiegelt die Wette wider, dass organische, von Influencern gesteuerte Inhalte ein jüngeres, digital natives Publikum effektiver anziehen und binden als traditionelles Marketing.
Die erste Gruppe von Entwicklern, die dem Creatorverse Incubator beitreten, wird später in diesem Sommer bekannt gegeben.
Diese Strategie unterstreicht einen entscheidenden Wandel in der Streaming-Landschaft: Plattformen konkurrieren nicht mehr nur um Blockbuster-Inhalte, sondern auch um die Möglichkeit, die hoch engagierten Communities zu erschließen, die von Social-Media-Stars aufgebaut werden.
