Meta, la empresa matriz de Facebook, está realizando una prueba que restringe la cantidad de enlaces externos que los usuarios pueden compartir a menos que se suscriban a su servicio pago Meta Verified. La prueba, observada por primera vez por el analista de redes sociales Matt Navarra, limita a los no suscriptores a solo dos publicaciones de enlaces, lo que los obliga a actualizar a un plan de $14,99 al mes o limitar el intercambio de contenido externo.
Por qué esto es importante
Este movimiento indica un esfuerzo deliberado por parte de Meta para incentivar las suscripciones y potencialmente aumentar los ingresos. Al hacer que el uso compartido de enlaces sea más restrictivo para los usuarios gratuitos, la empresa está empujando sutilmente a los creadores y las empresas hacia el nivel pago Meta Verified. Esta estrategia no es nueva; Las plataformas han utilizado durante mucho tiempo la activación de funciones para convertir a los usuarios ocasionales en suscriptores de pago.
Cómo funciona la prueba
La restricción se aplica a las cuentas que utilizan el “modo profesional”, una función que permite que los perfiles personales funcionen como páginas de creadores con un alcance más amplio. Los usuarios aún pueden publicar enlaces en comentarios o compartir enlaces a otras plataformas propiedad de Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) sin penalización. Sin embargo, ahora es limitado compartir enlaces de blogs externos, sitios de noticias u otras plataformas.
Explicación de Meta
Un portavoz de Meta confirmó la prueba, calificándola de “experimento limitado” para determinar si un mayor volumen de publicaciones con enlaces proporciona valor agregado para los suscriptores de Meta Verified. La compañía también ha destacado datos que sugieren que la gran mayoría de las vistas del feed de Facebook (98% en los EE. UU.) provienen de publicaciones sin enlaces externos. Esto sugiere que Meta cree que el cambio no afectará significativamente la participación general e incluso podría alentar a los usuarios a confiar más en el contenido nativo dentro de la plataforma.
Implicaciones para creadores y marcas
Esta prueba podría alterar significativamente la forma en que los creadores y las marcas utilizan Facebook para dirigir el tráfico a sus sitios web u otras propiedades en línea. Sin una suscripción paga, deberán reducir el uso compartido de enlaces o encontrar formas alternativas de llegar a su audiencia. Los datos también revelan que los enlaces externos más compartidos en Facebook conducen a YouTube, TikTok y GoFundMe, lo que significa que estas plataformas podrían verse afectadas indirectamente por el cambio.
¿Qué sigue?
Meta ha declarado que actualmente no incluye editores en esta prueba. Sin embargo, la experimentación en curso de la compañía sugiere que las restricciones para compartir enlaces podrían expandirse aún más si la prueba actual tiene éxito. Esta medida plantea dudas sobre el futuro del intercambio abierto de contenido en Facebook y si la plataforma está cambiando hacia un enfoque más cerrado.
En última instancia, el objetivo de Meta es aumentar el valor de su servicio de suscripción paga haciendo que funciones esenciales como el intercambio de enlaces sin restricciones sean exclusivas para los suscriptores. Esta prueba es un claro paso en esa dirección.
