TikTok, a menudo visto como el dominio de los bailes virales y el entretenimiento de corta duración, está demostrando ser un improbable campeón para los artesanos tradicionales. Esta plataforma de redes sociales, amada por la Generación Z, está experimentando un aumento en el “contenido tradicional” (como tutoriales de elaboración y vistazos detrás de escena de talleres) que atrae a millones de espectadores en todo el mundo.
Esta tendencia inesperada está cambiando la forma en que operan las pequeñas empresas, en particular aquellas basadas en prácticas artesanales. Łukasz Gabler, director de políticas públicas y relaciones gubernamentales de TikTok para Europa Central y del Este, destaca el atractivo único de los vídeos de manualidades. “El contenido tradicional es muy popular porque ofrece una sensación de misterio que no encontramos todos los días”, explica a Euronews.
Gabler señala que los espectadores se sienten atraídos por la autenticidad de ver cómo se desarrolla el proceso creativo en tiempo real: “Es lo que sucede en el taller del artesano… Mostrar ese proceso creativo”, dice. “A menudo, trabajar con materias primas resulta interesante para el público digital.” Esta mirada al mundo de la artesanía fomenta una conexión entre el espectador y tanto el producto final como el artesano detrás de él.
Pero TikTok no es sólo entretenimiento; se está convirtiendo en una herramienta esencial para que los artesanos construyan y hagan crecer sus negocios. Esta plataforma en línea ofrece a los pequeños empresarios información valiosa sobre las preferencias de los clientes y las demandas del mercado global. Gabler destaca que “[TikTok] nos permite mirar más allá de las fronteras de Polonia y ver lo que quiere un cliente extranjero”.
Este alcance ampliado permite a los artesanos conectarse con una audiencia más amplia, lo que en última instancia facilita la expansión global de sus productos artesanales.
El gran volumen de participación lo dice todo: más de 900 millones de videos en TikTok se han publicado bajo el hashtag #craft, un testimonio de la creciente influencia de la plataforma en el mundo de los productos hechos a mano.
