Tubi, el servicio de transmisión gratuito propiedad de Fox, está duplicando su apuesta por el contenido dirigido por personas influyentes con un nuevo programa diseñado para atraer a los creadores de TikTok a crear programas originales. Esta medida, anunciada el jueves, marca un cambio significativo hacia el aprovechamiento de la popularidad de las redes sociales para impulsar el crecimiento y la participación de los suscriptores.
La incubadora Creatorverse: un nuevo enfoque para la transmisión
La “Incubadora Creatorverse” brinda apoyo financiero y promocional a personalidades de TikTok, brindándoles control creativo sobre las series originales. Esta estrategia se hace eco de iniciativas similares de Peacock, que el año pasado comenzó a reclutar talentos de TikTok. Esta es una tendencia creciente: las plataformas de streaming están reconociendo el acceso directo a las audiencias que brindan los influencers.
La base actual de usuarios activos mensuales de Tubi supera los 100 millones, pero la plataforma tiene como objetivo atraer nuevos espectadores ansiosos por ver programas con sus estrellas favoritas de TikTok. La incubadora permitirá a los creadores desarrollar contenido con y sin guión, y Tubi respaldará los proyectos financieramente y en promoción.
Más allá de TikTok: una estrategia para creadores más amplia
Esta no es la primera incursión de Tubi en el contenido de influencers. Durante el año pasado, la compañía amplió sus colaboraciones con personalidades en línea. Hace diez meses, Tubi lanzó un programa para llevar contenido de creadores de YouTube, incluido Mythical Entertainment, a su plataforma. Actualmente, Tubi presenta más de 16.000 episodios de más de 200 creadores. El reciente estreno de “Terri Joe: Missionary in Miami”, con las personalidades de TikTok Terri Joe y Amethyst Jade, ejemplifica esta dirección.
La plataforma también ha experimentado con asociaciones de financiación colectiva a través de Kickstarter y “Stubios”, un programa para apoyar a los aspirantes a cineastas.
Cómo Tubi se destaca de la competencia
A diferencia de competidores más grandes como Netflix, HBO Max y Disney+, que normalmente utilizan personas influyentes para generar rumores de marketing a corto plazo, Tubi está construyendo asociaciones de contenido a largo plazo. Estos rivales a menudo invitan a personas influyentes a estrenos o proyecciones anticipadas, pero Tubi está integrando activamente a los creadores en su línea de producción. Esta diferencia refleja una apuesta a que el contenido orgánico impulsado por personas influyentes atraerá y retendrá a una audiencia más joven y nativa digital de manera más efectiva que el marketing tradicional.
El primer grupo de creadores que se unirá a Creatorverse Incubator se anunciará a finales de este verano.
Esta estrategia subraya un cambio clave en el panorama del streaming: las plataformas ya no solo compiten por contenido de gran éxito, sino también por la capacidad de aprovechar las comunidades altamente comprometidas creadas por las estrellas de las redes sociales.
