Meta, la société mère de Facebook, mène un essai qui limite le nombre de liens externes que les utilisateurs peuvent partager à moins qu’ils ne s’abonnent à son service payant Meta Verified. Le test, observé pour la première fois par l’analyste des médias sociaux Matt Navarra, limite les non-abonnés à seulement deux publications de liens, les obligeant soit à passer à un forfait à 14,99 $/mois, soit à restreindre leur partage de contenu extérieur.
Pourquoi c’est important
Cette décision témoigne d’un effort délibéré de Meta pour encourager les abonnements et potentiellement augmenter les revenus. En rendant le partage de liens plus restrictif pour les utilisateurs gratuits, la société pousse subtilement les créateurs et les entreprises vers le niveau payant Meta Verified. Cette stratégie n’est pas nouvelle ; les plates-formes utilisent depuis longtemps le contrôle des fonctionnalités pour convertir les utilisateurs occasionnels en abonnés payants.
Comment fonctionne le test
La restriction s’applique aux comptes utilisant le « mode professionnel » – une fonctionnalité qui permet aux profils personnels de fonctionner comme des pages de créateurs avec une portée plus large. Les utilisateurs peuvent toujours publier des liens dans les commentaires ou partager des liens vers d’autres plateformes appartenant à Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) sans pénalité. Cependant, le partage de liens depuis des blogs externes, des sites d’actualités ou d’autres plateformes est désormais limité.
Explication de Meta
Un porte-parole de Meta a confirmé le test, le qualifiant d’« expérience limitée » visant à déterminer si l’augmentation du volume de publication avec des liens apporte une valeur ajoutée aux abonnés Meta Verified. La société a également mis en évidence des données suggérant que la grande majorité des vues du fil Facebook (98 % aux États-Unis) proviennent de publications sans liens externes. Cela suggère que Meta estime que le changement n’aura pas d’impact significatif sur l’engagement global et pourrait même encourager les utilisateurs à s’appuyer davantage sur le contenu natif de la plate-forme.
Implications pour les créateurs et les marques
Ce test pourrait perturber considérablement la façon dont les créateurs et les marques utilisent Facebook pour générer du trafic vers leurs sites Web ou d’autres propriétés en ligne. Sans abonnement payant, ils devront soit réduire le partage de liens, soit trouver d’autres moyens d’atteindre leur public. Les données révèlent également que les liens externes les plus partagés sur Facebook mènent à YouTube, TikTok et GoFundMe, ce qui signifie que ces plateformes pourraient être indirectement affectées par le changement.
Quelle est la prochaine étape
Meta a déclaré qu’elle n’incluait pas actuellement les éditeurs dans ce test. Cependant, les expérimentations en cours de la société suggèrent que les restrictions sur le partage de liens pourraient encore s’étendre si l’essai en cours s’avère concluant. Cette décision soulève des questions sur l’avenir du partage de contenu ouvert sur Facebook et sur la question de savoir si la plateforme évolue vers une approche plus cloisonnée.
En fin de compte, l’objectif de Meta est d’augmenter la valeur de son service d’abonnement payant en rendant exclusives aux abonnés des fonctionnalités essentielles telles que le partage de liens sans restriction. Ce test constitue un pas clair dans cette direction.
