Meta teste une nouvelle restriction sur Facebook qui limite le nombre de liens que les créateurs peuvent partager de manière organique chaque mois à moins qu’ils ne paient pour un abonnement Meta Verified. Cette décision, actuellement en phase d’essai limitée, affecte les utilisateurs qui exploitent des pages Facebook ou des profils professionnels.
Les nouvelles restrictions
Certains créateurs de Facebook reçoivent désormais des notifications les informant des quotas mensuels de partage de liens. Ceux qui ne disposent pas d’un abonnement Meta Verified (14,99 $/mois) sont confrontés à des restrictions sur le nombre de liens externes qu’ils peuvent publier de manière organique. La capture d’écran initiale de la notification circulant en ligne indiquait une limite de seulement deux liens par mois, bien que Meta ait précisé plus tard que le nombre variait entre les utilisateurs dans le cadre du test. Les partages de liens inutilisés ne sont pas reportés.
Pourquoi c’est important
Ce changement de politique est important car Facebook est depuis longtemps une plate-forme clé permettant aux créateurs de contenu de générer du trafic vers leurs sites Web externes ou d’autres plates-formes. La limitation de cette fonctionnalité pourrait avoir un impact significatif sur la portée organique des créateurs qui s’appuient sur le partage de liens pour monétiser leur travail ou développer leur audience. Le test met également en évidence la stratégie plus large de Meta consistant à encourager les abonnements payants pour des fonctionnalités auparavant disponibles gratuitement.
Ce qui est exempté
Les restrictions ne s’appliquent pas aux liens dirigeant les utilisateurs vers d’autres propriétés appartenant à Meta comme Instagram ou WhatsApp. De plus, les liens postés dans les commentaires sont actuellement illimités. Cela suggère une tentative délibérée de canaliser le trafic au sein de l’écosystème Meta tout en limitant les références externes.
Justification de Meta
Meta affirme que le test est conçu pour évaluer si une capacité accrue de partage de liens est un ajout précieux à son abonnement Meta Verified. La société a également laissé entendre que le badge vérifié pourrait agir comme un « signal de confiance », luttant potentiellement contre le nombre croissant d’escroqueries et de désinformation sur la plateforme. Cependant, comme on le voit sur d’autres plateformes comme X (anciennement Twitter), la vérification payante ne garantit pas l’authenticité, car les mauvais acteurs sont souvent prêts à payer pour leur crédibilité.
Implications pour les créateurs
Cette décision obligera probablement les créateurs à reconsidérer leur stratégie Facebook. Certains peuvent opter pour Meta Verified, tandis que d’autres peuvent réduire complètement leur dépendance au partage de liens. L’effet à long terme pourrait être une concentration accrue du trafic dans le jardin clos de Meta, car les liens externes deviennent moins accessibles sans abonnement payant.
En fin de compte, ce test démontre la volonté croissante de Meta de monétiser les principales fonctionnalités de Facebook auparavant proposées gratuitement, poussant les créateurs vers des options payantes pour maintenir leur portée. Le résultat de l’essai déterminera probablement si des restrictions similaires seront mises en œuvre plus largement à l’avenir.
