Tubi, le service de streaming gratuit appartenant à Fox, double son contenu dirigé par des influenceurs avec un nouveau programme conçu pour inciter les créateurs de TikTok à créer des émissions originales. Cette décision, annoncée jeudi, marque un changement important vers l’exploitation de la popularité des médias sociaux pour stimuler la croissance et l’engagement du nombre d’abonnés.
L’incubateur Creatorverse : une nouvelle approche du streaming
Le « Creatorverse Incubator » apporte un soutien financier et promotionnel aux personnalités de TikTok, leur donnant un contrôle créatif sur les séries originales. Cette stratégie fait écho aux initiatives similaires de Peacock, qui a commencé l’année dernière à recruter des talents TikTok. Il s’agit d’une tendance croissante : les plateformes de streaming reconnaissent l’accès direct aux audiences qu’offrent les influenceurs.
La base d’utilisateurs actifs mensuels actuels de Tubi dépasse les 100 millions, mais la plateforme vise à attirer de nouveaux téléspectateurs désireux de regarder des émissions mettant en vedette leurs stars préférées de TikTok. L’incubateur permettra aux créateurs de développer du contenu à la fois scénarisé et non scénarisé, Tubi soutenant les projets financièrement et en promotion.
Au-delà de TikTok : une stratégie de création plus large
Ce n’est pas la première incursion de Tubi dans le contenu d’influence. Au cours de la dernière année, l’entreprise a élargi ses collaborations avec des personnalités du web. Il y a dix mois, Tubi a lancé un programme visant à intégrer sur sa plateforme le contenu des créateurs YouTube, dont Mythical Entertainment. Actuellement, Tubi héberge plus de 16 000 épisodes de plus de 200 créateurs. La récente première de « Terri Joe : Missionary in Miami », mettant en vedette les personnalités de TikTok Terri Joe et Amethyst Jade, illustre cette direction.
La plateforme a également expérimenté des partenariats de financement participatif via Kickstarter et « Stubios », un programme destiné à soutenir les cinéastes en herbe.
Comment Tubi se démarque de la concurrence
Contrairement à des concurrents plus importants comme Netflix, HBO Max et Disney+, qui utilisent généralement des influenceurs pour un buzz marketing à court terme, Tubi construit des partenariats de contenu à long terme. Ces rivaux invitent souvent des influenceurs aux avant-premières ou aux premières projections, mais Tubi intègre activement les créateurs dans son pipeline de production. Cette différence reflète le pari selon lequel le contenu organique, axé sur les influenceurs, attirera et fidélisera un public plus jeune et natif du numérique plus efficacement que le marketing traditionnel.
Le premier groupe de créateurs à rejoindre l’incubateur Creatorverse sera annoncé plus tard cet été.
Cette stratégie souligne un changement clé dans le paysage du streaming : les plateformes ne sont plus seulement en concurrence sur les contenus à succès mais sur la capacité à exploiter les communautés très engagées bâties par les stars des médias sociaux.
