Meta sedang menguji pembatasan baru di Facebook yang membatasi jumlah tautan yang dapat dibagikan oleh pembuat tautan secara organik setiap bulan kecuali mereka membayar untuk berlangganan Meta Terverifikasi. Langkah ini, yang saat ini berada dalam tahap uji coba terbatas, memengaruhi pengguna yang mengoperasikan Halaman Facebook atau profil profesional.
Pembatasan Baru
Beberapa pembuat konten Facebook kini menerima pemberitahuan yang memberitahukan mereka tentang kuota berbagi tautan bulanan. Mereka yang tidak berlangganan Meta Verified ($14,99/bulan) menghadapi batasan berapa banyak tautan eksternal yang dapat mereka posting secara organik. Tangkapan layar awal dari pemberitahuan yang beredar online menunjukkan batas hanya dua tautan per bulan, meskipun Meta kemudian mengklarifikasi bahwa jumlahnya bervariasi antar pengguna sebagai bagian dari pengujian. Pembagian tautan yang tidak digunakan tidak akan terbawa.
Mengapa Ini Penting
Pergeseran kebijakan ini penting karena Facebook telah lama menjadi platform utama bagi pembuat konten untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web eksternal atau platform lainnya. Membatasi fungsi ini dapat berdampak signifikan terhadap jangkauan organik bagi kreator yang mengandalkan berbagi link untuk memonetisasi karya mereka atau membangun audiens. Pengujian ini juga menyoroti strategi Meta yang lebih luas dalam memberi insentif pada langganan berbayar untuk fitur yang sebelumnya tersedia secara gratis.
Apa yang Dikecualikan
Pembatasan ini tidak berlaku pada tautan yang mengarahkan pengguna ke properti milik Meta lainnya seperti Instagram atau WhatsApp. Selain itu, tautan yang diposting dalam komentar saat ini tidak terbatas. Hal ini menunjukkan upaya yang disengaja untuk menyalurkan lalu lintas dalam ekosistem Meta sambil membatasi rujukan eksternal.
Pembenaran Meta
Meta mengklaim tes ini dirancang untuk mengevaluasi apakah peningkatan kapasitas berbagi tautan merupakan tambahan yang berharga untuk langganan Meta Terverifikasinya. Perusahaan juga mengisyaratkan bahwa lencana terverifikasi dapat bertindak sebagai “sinyal kepercayaan”, yang berpotensi memerangi meningkatnya jumlah penipuan dan disinformasi di platform. Namun, seperti yang terlihat di platform lain seperti X (sebelumnya Twitter), verifikasi berbayar tidak menjamin keaslian, karena pelaku kejahatan sering kali bersedia membayar untuk kredibilitas.
Implikasinya bagi Kreator
Langkah ini kemungkinan akan memaksa para pembuat konten untuk mempertimbangkan kembali strategi Facebook mereka. Beberapa mungkin memilih Meta Terverifikasi, sementara yang lain mungkin mengurangi ketergantungan mereka pada berbagi tautan sama sekali. Efek jangka panjangnya bisa berupa semakin terkonsentrasinya lalu lintas di dalam taman berdinding Meta, karena tautan eksternal menjadi kurang dapat diakses tanpa berlangganan berbayar.
Pada akhirnya, pengujian ini menunjukkan semakin besarnya kesediaan Meta untuk memonetisasi fitur-fitur inti Facebook yang sebelumnya ditawarkan secara gratis, sehingga mendorong para pembuat konten ke opsi berbayar untuk mempertahankan jangkauan mereka. Hasil uji coba kemungkinan akan menentukan apakah pembatasan serupa akan diterapkan secara lebih luas di masa mendatang.
