Tubi, layanan streaming gratis milik Fox, menggandakan konten yang dipimpin influencer dengan program baru yang dirancang untuk memikat pembuat TikTok agar membuat acara orisinal. Langkah ini, yang diumumkan pada hari Kamis, menandai perubahan signifikan dalam memanfaatkan popularitas media sosial untuk mendorong pertumbuhan dan keterlibatan pelanggan.
Inkubator Creatorverse: Pendekatan Baru dalam Streaming
“Inkubator Creatorverse” memberikan dukungan finansial dan promosi kepada tokoh TikTok, memberi mereka kendali kreatif atas serial aslinya. Strategi ini mencerminkan inisiatif serupa yang dilakukan Peacock, yang tahun lalu mulai merekrut talenta TikTok. Tren ini sedang berkembang: platform streaming mengakui adanya akses langsung ke audiens yang disediakan oleh influencer.
Basis pengguna aktif bulanan Tubi saat ini melebihi 100 juta, namun platform ini bertujuan untuk menarik pemirsa baru yang ingin menonton acara yang menampilkan bintang TikTok favorit mereka. Inkubator ini akan memungkinkan para pembuat konten untuk mengembangkan konten baik yang tertulis maupun tidak, dengan Tubi yang mendukung proyek tersebut secara finansial dan promosi.
Melampaui TikTok: Strategi Kreator yang Lebih Luas
Ini bukan kali pertama Tubi terjun ke konten influencer. Selama setahun terakhir, perusahaan telah memperluas kolaborasinya dengan tokoh online. Sepuluh bulan lalu, Tubi meluncurkan program untuk menghadirkan konten dari pembuat YouTube, termasuk Mythical Entertainment, ke dalam platformnya. Saat ini, Tubi menampung lebih dari 16.000 episode dari lebih dari 200 pembuat konten. Penayangan perdana “Terri Joe: Missionary in Miami” baru-baru ini, yang menampilkan tokoh TikTok Terri Joe dan Amethyst Jade, adalah contoh dari arah ini.
Platform ini juga telah bereksperimen dengan kemitraan crowdfunding melalui Kickstarter dan “Stubios,” sebuah program untuk mendukung calon pembuat film.
Bagaimana Tubi Menonjol dalam Kompetisi
Tidak seperti pesaing besar seperti Netflix, HBO Max, dan Disney+, yang biasanya menggunakan influencer untuk pemasaran jangka pendek, Tubi membangun kemitraan konten jangka panjang. Saingan ini sering mengundang influencer ke pemutaran perdana atau pemutaran perdana, namun Tubi secara aktif mengintegrasikan pembuat konten ke dalam jalur produksinya. Perbedaan ini mencerminkan keyakinan bahwa konten organik yang didorong oleh influencer akan menarik dan mempertahankan audiens yang lebih muda dan menguasai dunia digital dengan lebih efektif dibandingkan pemasaran tradisional.
Kelompok pembuat konten pertama yang bergabung dengan Inkubator Creatorverse akan diumumkan akhir musim panas ini.
Strategi ini menggarisbawahi perubahan penting dalam lanskap streaming: platform tidak lagi hanya bersaing dalam konten blockbuster namun juga kemampuan untuk memanfaatkan komunitas yang sangat terlibat yang dibangun oleh bintang media sosial.
