Lanskap digital sedang berubah, dan bagi banyak organisasi terkemuka, perhitungan media sosial tidak lagi menjadi hal yang penting. Electronic Frontier Foundation (EFF), sebuah organisasi nirlaba hak digital terkemuka, telah mengumumkan kepergiannya dari X (sebelumnya Twitter), bergabung dengan eksodus redaksi, akademisi, dan lembaga publik yang semakin meningkat.
Matematika Penurunan: Penurunan Jangkauan yang Dramatis
Keputusan EFF untuk meninggalkan X setelah hampir dua dekade didorong oleh penurunan visibilitas yang mengejutkan. Menurut manajer media sosial organisasi tersebut, Kenyatta Thomas, kemampuan platform tersebut untuk memperkuat pesan mereka telah runtuh.
Penurunan statistik sangat mencolok:
– Pada tahun 2018: Postingan EFF menghasilkan antara 50 dan 100 juta tayangan per bulan.
– Pada tahun 2024: Sekitar 2.500 postingan hanya menghasilkan sekitar 2 juta tayangan per bulan.
– Perbandingannya: Satu postingan di X hari ini menerima kurang dari 3% penayangan dari satu tweet yang dikirim tujuh tahun lalu.
Bagi organisasi nirlaba yang mengandalkan penyebaran informasi mengenai hak-hak digital, penurunan keuntungan ini menjadikan platform ini tidak efisien dalam menggunakan sumber daya.
Pola Keberangkatan
EFF bukanlah kasus yang terisolasi. Gelombang entitas terkenal telah beralih dari X, didorong oleh kombinasi integritas editorial dan menurunnya utilitas:
– Penerbit Berita: Outlet seperti NPR, PBS, The Guardian, dan Le Monde telah keluar.
– Motivasi: Meskipun beberapa orang keluar karena gesekan politik—seperti NPR dan PBS yang memprotes label mereka sebagai “media yang berafiliasi dengan negara”—yang lain menyebutkan kekhawatiran atas perubahan lanskap politik dan ikatan kepemimpinan di platform tersebut.
– Pergeseran Konten: Para pengamat mencatat bahwa keterlibatan X semakin didominasi oleh influencer terkenal dibandingkan sumber berita tradisional. Misalnya, data menunjukkan bahwa influencer sayap kanan tertentu kini memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan institusi lama seperti The New York Times.
“Masalah Lalu Lintas”: Tautan vs. Keterlibatan
Perdebatan utama yang saat ini memecah belah pakar teknologi adalah apakah X masih menjadi pendorong lalu lintas web yang layak.
Dalam diskusi baru-baru ini, kepala produk X, Nikita Bier, berargumentasi bahwa redaksi gagal karena mereka menggunakan platform secara salah—menganggapnya hanya sebagai berita utama dan bukan sebagai ruang untuk berbincang. Namun, analis data seperti Nate Silver berpendapat bahwa penggunaan yang “benar” pun akan memberikan hasil yang buruk.
“Konversi ke lalu lintas di luar situs sangat lumayan,” kata Silver, sambil menunjukkan bahwa meskipun Twitter pernah mengirimkan sekitar 15% lalu lintasnya, X memberikan keuntungan yang jauh lebih rendah.
Hal ini diperparah dengan penelitian dari NiemanLab, yang menunjukkan bahwa postingan yang berisi link eksternal mengalami penurunan keterlibatan secara signifikan. Hal ini menciptakan “tangkapan ke-22” bagi penerbit: mereka perlu berbagi tautan untuk mengarahkan lalu lintas, namun algoritme platform tampaknya menghukum tautan tersebut.
Mengapa Hal Ini Penting bagi Ekosistem Media
Tren ini terjadi pada saat genting bagi jurnalisme digital. Penerbit saat ini menghadapi “badai sempurna” tekanan finansial:
1. Integrasi AI: Maraknya ringkasan yang dihasilkan AI mengurangi kebutuhan pengguna untuk mengklik ke situs berita asli.
2. Penurunan Penelusuran & Sosial: Menurunnya rujukan dari mesin pencari tradisional dan Facebook mengurangi pendapatan.
3. Volatilitas Platform: Saat platform mengubah algoritme dan kebijakan moderasinya, jangkauan “terjamin” yang pernah ada di media sosial telah lenyap.
Keputusan EFF untuk tetap menggunakan Facebook, Instagram, dan TikTok—meskipun tidak mendukungnya—menyoroti strategi bertahan hidup: diversifikasi. Mereka tetap bertahan di tempat orang-orang berada, meskipun platform tersebut tidak sempurna, karena X tidak lagi menawarkan jangkauan yang diperlukan untuk mempertahankan misi mereka.
Kesimpulan
Eksodus organisasi-organisasi besar dari X menandakan perubahan mendasar dalam ekonomi media sosial, di mana menurunnya keterlibatan dan perubahan algoritmik membuat platform ini kurang berguna bagi institusi yang berbasis informasi. Ketika penerbit berjuang untuk menemukan cara yang dapat diandalkan untuk mengarahkan lalu lintas, era media sosial sebagai mesin berita utama tampaknya mulai memudar.
