Tubi, il servizio di streaming gratuito di proprietà di Fox, sta raddoppiando i contenuti guidati dagli influencer con un nuovo programma progettato per attirare i creatori di TikTok a realizzare spettacoli originali. Questa mossa, annunciata giovedì, segna un cambiamento significativo verso lo sfruttamento della popolarità dei social media per favorire la crescita e il coinvolgimento degli abbonati.
L’incubatore Creatorverse: un nuovo approccio allo streaming
Il “Creatorverse Incubator” fornisce supporto finanziario e promozionale alle personalità di TikTok, dando loro il controllo creativo sulle serie originali. Questa strategia fa eco a iniziative simili di Peacock, che l’anno scorso ha iniziato ad arruolare talenti di TikTok. Si tratta di una tendenza in crescita: le piattaforme di streaming stanno riconoscendo l’accesso diretto al pubblico fornito dagli influencer.
L’attuale base di utenti attivi mensili di Tubi supera i 100 milioni, ma la piattaforma mira ad attirare nuovi spettatori desiderosi di guardare programmi con le loro star TikTok preferite. L’incubatore consentirà ai creatori di sviluppare contenuti sia scritti che non scritti, con Tubi che sosterrà i progetti finanziariamente e nella promozione.
Oltre TikTok: una strategia più ampia per i creatori
Questa non è la prima incursione di Tubi nei contenuti degli influencer. Nell’ultimo anno, l’azienda ha ampliato le sue collaborazioni con personalità online. Dieci mesi fa, Tubi ha lanciato un programma per portare sulla sua piattaforma i contenuti dei creatori di YouTube, tra cui Mythical Entertainment. Attualmente, Tubi ospita oltre 16.000 episodi di più di 200 creatori. La recente première di “Terri Joe: Missionary in Miami”, con le personalità di TikTok Terri Joe e Amethyst Jade, esemplifica questa direzione.
La piattaforma ha anche sperimentato partnership di crowdfunding tramite Kickstarter e “Stubios”, un programma per supportare gli aspiranti registi.
Come Tubi si distingue dalla concorrenza
A differenza dei concorrenti più grandi come Netflix, HBO Max e Disney+, che in genere utilizzano influencer per buzz di marketing a breve termine, Tubi sta costruendo partnership di contenuti a lungo termine. Questi rivali spesso invitano influencer alle anteprime o alle prime proiezioni, ma Tubi sta attivamente integrando i creatori nella sua pipeline di produzione. Questa differenza riflette la scommessa secondo cui i contenuti organici, guidati dagli influencer, attireranno e fidelizzeranno un pubblico più giovane e nativo digitale in modo più efficace rispetto al marketing tradizionale.
Il primo gruppo di creatori che si uniranno all’incubatore Creatorverse sarà annunciato entro la fine dell’estate.
Questa strategia sottolinea un cambiamento chiave nel panorama dello streaming: le piattaforme non competono più solo sui contenuti di successo ma sulla capacità di attingere alle comunità altamente coinvolte costruite dalle star dei social media.
