Цифрове рекламне середовище в Німеччині стало трохи цікавішим. Двоє великих гравців, wissenmedia і медіагрупа rtv, об’єднали зусилля для посилення своїх онлайн-портфоліо. В основі цього партнерства лежить класична дистриб’юторська співпраця, яка дозволяє рекламодавцям дублювати свої кампанії як на wissen.de, так і на rtv.de.
Якщо ви запускаєте рекламну кампанію на wissen.de, тепер ви можете вибрати розміщення тієї ж кампанії на rtv.de. Не йдеться про злиття сайтів. Йдеться про збільшення охоплення. Обидва портали залучають певну демографічну групу: високоосвічених, забезпечених користувачів, орієнтованих споживання. Об’єднуючи ці аудиторії, обидві компанії оптимізують видимість своїх клієнтів.
Деякі клієнти використовують цю можливість. Туристичне управління Мекленбурга-Передньої Померанії та туроператор Wikinger Reisen зараз використовують цей формат крос-промо. Вони шукають «Мандрівного скауту» для своєї останньої кампанії.
Чому це партнерство важливе для рекламодавців
Цей крок має стратегічний характер. Він розширює доступний брендам рекламний інвентар без необхідності створення нового контенту з нуля. wissenmedia самостійно займається монетизацією свого онлайн-журналу, наголошуючи на складних іміджевих кампаніях. Часто вони включають мультимедійні та соціальні медіа-елементи.
Для стандартних рекламних форматів управління продажами бере на себе партнер Ströer interactive. Такий поділ дозволяє кожній компанії використовувати свої сильні сторони. wissenmedia фокусується на глибоких, насичених контентом інтеграціях. Ширший портфель обробляється спеціалізованими партнерами з продажу.
Ульріке Кляйнханс, керівник напряму сервісних послуг Wissenmedia, чітко бачить синергію. Цільові аудиторії ідеально доповнюють одна одну. Це створює конкретну ціннісну пропозицію клієнтам, які хочуть максимізувати свій бюджет у високоякісних середовищах.
Мартін Шумахер, керівник напряму rtv media solutions, погоджується. Він бачить у wissen.de сильного партнера. Разом два сайти зміцнюють свої ринкові позиції. Ціль полягає не просто у продажу реклами, а в пропозиції більш надійної платформи для брендів, орієнтованих на вимогливих споживачів.
Аудиторія за екранами
Щоб зрозуміти цінність, слід подивитися, що насправді пропонують ці платформи.
wissen.de активно працює з травня 2000 року. Це онлайн-журнал, який займається актуальними знаннями, загальною освітою та науковими темами. Він охоплює вісім різних розділів. Користувачі отримують доступ до всеосяжної енциклопедії, словників німецькою та іноземними мовами, а також різних тренажерів для розвитку знань. Він належить компанії Wissenmedia in der inmediaONE GmbH, яка входить до складу Bertelsmann Arvato AG.
rtv.de управляється медіагрупою rtv, ще однією дочірньою компанією Arvato. Ця група є провідним європейським медіахолдингом, який спеціалізується на рішеннях телевізійних програм. Вони публікують rtv – найбільший щотижневий телевізійний журнал у Німеччині з тиражем близько 13 мільйонів читачів. Вони управляють rtv.de та обслуговують понад 200 клієнтів у Європі, надаючи медіа-рішення, пов’язані з контентом телевізійних програм.
Спільною ниткою є якість. Обидві платформи обслуговують користувачів, які не просто бездумно перегортають контент. Вони шукають інформацію. Вони залучені. Для рекламодавця охоплення цієї групи означає вищий потенціал залучення у порівнянні із загальним трафіком.
Як працює технічна реалізація
Співпраця структурована як дистриб’юторське партнерство. Це означає, що бекенд-логістика налаштована для дублювання кампаній. Рекламодавцям не потрібно створювати два окремі креативи з нуля. Вони можуть взяти свою кампанію для wissen.de та застосувати її до rtv.de.
Це корисно для брендів, які хочуть широкого охоплення серед тієї самої демографічної групи. Це спрощує процес покупки. Замість ведення окремих переговорів із двома різними компаніями, пропонується скоординована пропозиція.
Ströer interactive керує стандартними рекламними активами обох партнерів. Це забезпечує однаковість у продажах. Wissenmedia зберігає контроль над своїми преміальними, керованими всередині компанії спеціальними рекламними форматами. Часто це найдорожчі та найскладніші закупівлі, що включають мультимедійні елементи.
Більш широкий контекст у цифрових медіа
Такі співробітництво стає дедалі більш поширеним у міру дозрівання рекламних ринків. Бренди шукають ефективності. Вони хочуть, щоб їхні повідомлення бачили правильні люди, не витрачаючи бюджету на нерелевантний трафік.
Пов’язуючи портал науки та освіти з журналом телевізійних програм, партнерство охоплює різні
