Meta test een nieuwe beperking op Facebook die het aantal links beperkt dat makers elke maand organisch kunnen delen, tenzij ze betalen voor een Meta Verified-abonnement. De stap, die zich momenteel in een beperkte proeffase bevindt, heeft gevolgen voor gebruikers die Facebook-pagina’s of professionele profielen beheren.
De nieuwe beperkingen
Sommige Facebook-makers ontvangen nu meldingen waarin ze worden geïnformeerd over maandelijkse quota voor het delen van links. Degenen zonder een Meta Verified-abonnement ($14,99/maand) worden geconfronteerd met beperkingen op het aantal externe links dat ze organisch kunnen posten. De eerste schermafbeelding van de melding die online circuleert, gaf een limiet aan van slechts twee links per maand, hoewel Meta later verduidelijkte dat het aantal per gebruiker varieert als onderdeel van de test. Ongebruikte linkaandelen worden niet overgedragen.
Waarom dit belangrijk is
Deze beleidsverandering is belangrijk omdat Facebook lange tijd een belangrijk platform is geweest voor makers van inhoud om verkeer naar hun externe websites of andere platforms te leiden. Het beperken van deze functionaliteit kan een aanzienlijke impact hebben op het organische bereik van makers die afhankelijk zijn van het delen van links om inkomsten te genereren met hun werk of om een publiek op te bouwen. De test benadrukt ook Meta’s bredere strategie om betaalde abonnementen te stimuleren voor functies die voorheen gratis beschikbaar waren.
Wat is vrijgesteld
De beperkingen zijn niet van toepassing op links die gebruikers naar andere eigendommen van Meta leiden, zoals Instagram of WhatsApp. Bovendien zijn de links die in reacties worden geplaatst momenteel onbeperkt. Dit suggereert een doelbewuste poging om verkeer binnen het Meta-ecosysteem te leiden en tegelijkertijd externe verwijzingen te beperken.
Meta’s rechtvaardiging
Meta beweert dat de test is ontworpen om te evalueren of een grotere capaciteit voor het delen van links een waardevolle aanvulling is op het Meta Verified-abonnement. Het bedrijf liet ook doorschemeren dat de geverifieerde badge kan fungeren als een ‘vertrouwenssignaal’, waarmee mogelijk het toenemende aantal oplichting en desinformatie op het platform kan worden bestreden. Echter, zoals te zien op andere platforms zoals X (voorheen Twitter), garandeert betaalde verificatie geen authenticiteit, omdat slechte acteurs vaak bereid zijn te betalen voor geloofwaardigheid.
Gevolgen voor makers
Deze stap zal makers waarschijnlijk dwingen hun Facebook-strategie te heroverwegen. Sommigen kiezen misschien voor Meta Verified, terwijl anderen hun afhankelijkheid van het delen van links helemaal kunnen verminderen. Het langetermijneffect zou een verdere concentratie van verkeer binnen Meta’s ommuurde tuin kunnen zijn, omdat externe links minder toegankelijk worden zonder betaald abonnement.
Uiteindelijk demonstreert deze test de groeiende bereidheid van Meta om inkomsten te genereren met de kernfuncties van Facebook die voorheen gratis werden aangeboden, waardoor makers naar betaalde opties worden geduwd om hun bereik te behouden. De uitkomst van de proef zal waarschijnlijk bepalen of soortgelijke beperkingen in de toekomst breder worden geïmplementeerd.
