Meta, spółka-matka Facebooka, przeprowadza eksperyment, który ogranicza liczbę linków zewnętrznych, które użytkownicy mogą udostępniać, jeśli nie wykupią płatnej usługi Meta Verified. Test, dostrzeżony po raz pierwszy przez analityka mediów społecznościowych Matta Navarrę, ogranicza liczbę osób nieobserwujących do zaledwie dwóch linków, zmuszając ich do przejścia na abonament za 14,99 USD miesięcznie lub ograniczenia dystrybucji treści zewnętrznych.
Dlaczego to jest ważne
To posunięcie sygnalizuje celowe wysiłki Meta mające na celu zwiększenie liczby subskrypcji i potencjalne zwiększenie przychodów. Ograniczając dystrybucję linków do bezpłatnych użytkowników, firma subtelnie namawia twórców treści i firmy do korzystania z płatnego planu Meta Verified. Ta strategia nie jest nowa; platformy od dawna stosują ograniczenia funkcji, aby przekształcać zwykłych użytkowników w płacących subskrybentów.
Jak działa test
Ograniczenie dotyczy kont korzystających z „trybu profesjonalnego”, czyli funkcji, która pozwala profilom osobistym działać jak strony autorskie o większym zasięgu. Użytkownicy mogą nadal publikować linki w komentarzach lub udostępniać linki do innych platform będących własnością Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) bez kar. Jednak dystrybucja linków z zewnętrznych blogów, serwisów informacyjnych lub innych platform jest obecnie ograniczona.
Metawyjaśnienie
Rzecznik Meta potwierdził test, nazywając go „ograniczonym eksperymentem” mającym na celu ustalenie, czy zwiększona liczba postów, do których prowadzą linki, zwiększa wartość dla subskrybentów Meta Verified. Firma podkreśliła również dane pokazujące, że zdecydowana większość wyświetleń kanału na Facebooku (98% w USA) pochodzi z postów bez linków zewnętrznych. Sugeruje to, że Meta uważa, że zmiana nie będzie miała znaczącego wpływu na ogólne zaangażowanie, a nawet może zachęcić użytkowników do większego polegania na własnych treściach na platformie.
Konsekwencje dla autorów i marek
Ten test może znacząco zakłócić sposób, w jaki twórcy i marki wykorzystują Facebooka do generowania ruchu na swoich stronach internetowych lub innych stronach internetowych. Bez płatnej subskrypcji będą musieli albo ograniczyć dystrybucję linków, albo znaleźć alternatywne sposoby dotarcia do odbiorców. Z danych wynika również, że najczęściej udostępnianymi linkami zewnętrznymi na Facebooku są linki do YouTube, TikTok i GoFundMe, co oznacza, że zmiana może pośrednio dotknąć tych platform.
Co dalej
Meta stwierdziła, że wydawcy nie biorą obecnie udziału w tym teście. Jednakże trwające eksperymenty firmy sugerują, że jeśli obecny eksperyment zakończy się sukcesem, ograniczenia w dystrybucji linków mogą zostać rozszerzone. To posunięcie rodzi pytania o przyszłość otwartego udostępniania treści na Facebooku i czy platforma zmierza w stronę bardziej zamkniętego podejścia.
Ostatecznym celem Meta jest zwiększenie wartości płatnej usługi subskrypcji poprzez udostępnienie podstawowych funkcji, takich jak nieograniczone udostępnianie linków, wyłącznie subskrybentom. Ten test jest wyraźnym krokiem w tym kierunku.
