Od warsztatu do sceny globalnej: jak TikTok napędza eksplozję marketingu DIY
TikTok, często postrzegany jako przestrzeń wirusowych tańców i krótkiej rozrywki, okazuje się nieoczekiwanym mistrzem tradycyjnych rzemieślników. W uwielbianym przez pokolenie Z serwisie społecznościowym rośnie popularność tak zwanych „tradycyjnych treści”, takich jak samouczki wideo na temat rzemiosła i podglądy warsztatów zza kulis, które przyciągają miliony widzów na całym świecie.
Ten nieoczekiwany trend zmienia sposób działania małych firm, zwłaszcza tych zakorzenionych w tradycjach rzemieślniczych. Łukasz Gabler, menadżer ds. polityki publicznej i relacji rządowych w TikToku na Europę Środkowo-Wschodnią, podkreśla szczególny urok rzemieślniczych filmów: „Tradycyjne treści cieszą się dużą popularnością, ponieważ oferują poczucie tajemnicy, z którym nie spotykamy się na co dzień” – wyjaśnia Euronews.
Gabler zauważa, że widza przyciąga autentyczność obserwowania procesu twórczego w czasie rzeczywistym: „To właśnie dzieje się w pracowni mistrza… Pokazanie procesu twórczego” – mówi. „Często praca z surowcami jest interesująca dla odbiorców cyfrowych”.
Ten wgląd w świat rzemiosła wzmacnia więź między widzem a gotowym produktem, a także mistrzem twórcą.
Ale TikTok to nie tylko rozrywka; staje się niezbędnym narzędziem dla mistrzów do tworzenia i rozwijania swoich biznesów. Ta platforma internetowa zapewnia małym firmom cenny wgląd w preferencje klientów i wymagania rynku globalnego. Gabler podkreśla, że „[TikTok] pozwala nam wyjrzeć poza granice Polski i zobaczyć, czego chce zagraniczny nabywca”.
Dzięki tak rozszerzonemu zasięgowi rzemieślnicy mogą nawiązać kontakt z szerszą publicznością, co ostatecznie ułatwia globalną ekspansję ich ręcznie wytwarzanych produktów.
Poglądy mówią same za siebie: TikTok ma ponad 900 milionów filmów pod hasztagiem #craft, co wskazuje na rosnący wpływ platformy na świat rzemiosła.
