Tubi, bezpłatna usługa przesyłania strumieniowego należąca do Foxa, stawia na treści tworzone przez influencerów za pomocą nowego programu mającego na celu przyciągnięcie wpływowych osób z TikTok do tworzenia oryginalnych programów. Ogłoszone w czwartek posunięcie oznacza znaczącą zmianę w kierunku wykorzystania popularności mediów społecznościowych do zwiększania wzrostu liczby obserwujących i zaangażowania.
Inkubator Creatorverse: nowe podejście do transmisji strumieniowej
Inkubator Creatorverse zapewnia wsparcie finansowe i promocyjne osobistościom TikTok, dając im kreatywną kontrolę nad oryginalnymi serialami. Strategia ta nawiązuje do podobnych wysiłków Peacocka, który zaczął przyciągać talenty z TikTok w zeszłym roku. To rosnący trend: Platformy streamingowe doceniają bezpośredni dostęp do odbiorców, jaki zapewniają influencerzy.
Obecna miesięczna baza aktywnych użytkowników Tubi przekracza 100 milionów, ale platforma stara się przyciągnąć nowych widzów, którzy chcą oglądać programy z udziałem ich ulubionych gwiazd TikTok. Inkubator umożliwi twórcom tworzenie treści zarówno scenariuszowych, jak i nieskryptowanych, przy wsparciu finansowym Tubi i promowaniu projektów.
Poza TikTokiem: szersza strategia dla twórców
To nie pierwsza przygoda Tubi z tworzeniem treści z wpływowymi osobami. W ciągu ostatniego roku firma rozszerzyła współpracę z osobistościami internetowymi. Dziesięć miesięcy temu Tubi uruchomiło program mający na celu przyciągnięcie na swoją platformę treści od YouTuberów, w tym Mythical Entertainment. Obecnie na Tubi znajduje się ponad 16 000 odcinków od ponad 200 twórców. Niedawna premiera „Terri Joe: Misjonarz w Miami” z udziałem osobistości TikTok, Terri Joe i Amethyst Jade, ilustruje ten trend.
Platforma eksperymentowała także z partnerstwami w zakresie finansowania społecznościowego za pośrednictwem Kickstartera i „Stubios”, programu wspierającego aspirujących filmowców.
Czym Tubi różni się od konkurencji
W przeciwieństwie do większych konkurentów, takich jak Netflix, HBO Max i Disney+, którzy zazwyczaj wykorzystują influencerów do krótkotrwałego szumu marketingowego, Tubi buduje długoterminowe partnerstwa w zakresie treści. Rywale ci często zapraszają influencerów na premiery lub pokazy przedpremierowe, ale Tubi aktywnie włącza twórców do swojego rurociągu produkcyjnego. Ta różnica odzwierciedla przekonanie, że organiczne treści tworzone przez influencerów przyciągną i zatrzymają młodych, cyfrowych odbiorców skuteczniej niż tradycyjny marketing.
Pierwsza grupa twórców, która dołączy do Inkubatora Creatorverse, zostanie ogłoszona później tego lata.
Strategia podkreśla kluczową zmianę w krajobrazie streamingu: platformy konkurują nie tylko o hitowe treści, ale także o możliwość dotarcia do wysoce zaangażowanych społeczności budowanych przez gwiazdy mediów społecznościowych.
