Malejący zasięg #X: dlaczego duże organizacje opuszczają platformę
Krajobraz cyfrowy się zmienia i w przypadku wielu znanych organizacji matematyka dotycząca mediów społecznościowych już się nie sprawdza. Electronic Frontier Foundation (EFF), wiodąca organizacja non-profit zajmująca się prawami cyfrowymi, ogłosiła odejście z X (dawniej Twittera), dołączając do rosnącego strumienia redakcji, naukowców i instytucji rządowych opuszczających platformę.
Matematyka spadku: gwałtowny spadek zasięgu
Decyzja EFF o porzuceniu X po prawie dwudziestu latach działalności była spowodowana zdumiewającym spadkiem widoczności. Według menedżera ds. mediów społecznościowych organizacji, Kenyatty Thomas, zdolność platformy do rozpowszechniania pomysłów praktycznie zniknęła.
Statystyki pokazują gwałtowny spadek:
– W 2018 r.: posty EFF generowały 50 do 100 milionów wyświetleń miesięcznie.
– W 2024 r.: około 2500 postów generuje jedynie około 2 milionów wyświetleń miesięcznie.
– Porównanie: dzisiaj pojedynczy post na X uzyskuje mniej niż 3% wyświetleń w porównaniu z tym, co pojedynczy tweet miał zaledwie siedem lat temu.
Dla organizacji non-profit, której działalność zależy bezpośrednio od rozpowszechniania informacji o prawach cyfrowych, ten brak wydajności sprawia, że korzystanie z platformy jest stratą zasobów.
Tendencja do odchodzenia
Przypadek EFF nie jest odosobniony. Od X zdystansowała się już cała fala głośnych struktur, kierując się zarówno kwestiami etyki redakcyjnej, jak i spadkiem praktycznej użyteczności platformy:
– Wiadomości: Media takie jak NPR, PBS, The Guardian i Le Monde już opuściły platformę.
– Motywy: Chociaż niektórzy odeszli z powodu napięć politycznych – na przykład NPR i PBS protestowały przeciwko etykietowaniu ich jako „mediów publicznych”, inni powoływali się na obawy dotyczące zmieniającego się krajobrazu politycznego platformy i powiązań jej przywódców.
– Zmiana treści: Obserwatorzy zauważają, że X jest w coraz większym stopniu zdominowany przez popularne osoby wpływowe, a nie przez tradycyjne źródła wiadomości. Na przykład dane pokazują, że niektóre prawicowe wpływowe osoby cieszą się obecnie znacznie większym zaangażowaniem niż uznane instytucje, takie jak The New York Times.
„Problem ruchu”: linki a zaangażowanie
Główna debata wśród ekspertów ds. technologii toczy się dziś wokół pytania: czy X nadal jest realnym źródłem ruchu w sieci?
W niedawnej dyskusji szefowa produktu X, Nikita Bier, argumentowała, że redakcje ponoszą porażkę, ponieważ wykorzystują platformę w niewłaściwy sposób – jako regularne nagłówki, a nie jako przestrzeń do dyskusji. Jednak analitycy danych, tacy jak Nate Silver, uważają, że nawet „prawidłowe” użycie daje słabe wyniki.
„Współczynniki konwersji do witryn stron trzecich są niezwykle niskie” – zauważył Silver, zwracając uwagę, że podczas gdy Twitter zapewniał mu wcześniej około 15% ruchu, X generuje znacznie mniej.
Co gorsza, badania NiemanLab pokazują, że posty zawierające linki zewnętrzne cieszą się znacznie mniejszym zaangażowaniem. W ten sposób wydawcy tworzą błędne koło: muszą udostępniać linki, aby przyciągnąć ruch, ale wydaje się, że algorytm platformy karze te linki.
Dlaczego ma to znaczenie dla ekosystemu medialnego
Trend ten pojawia się w krytycznym momencie dla dziennikarstwa cyfrowego. Wydawcy stanęli w obliczu „idealnej burzy” problemów finansowych:
1. Integracja AI: pojawienie się podsumowań generowanych przez sztuczną inteligencję zmniejsza potrzebę odwiedzania przez użytkowników oryginalnych witryn z wiadomościami.
2. Recesja w wyszukiwarkach i sieciach społecznościowych: Ograniczenie migracji z tradycyjnych wyszukiwarek i Facebooka odbija się na przychodach.
3. Niestabilność platformy: w miarę jak platformy zmieniają swoje algorytmy i zasady moderacji, „gwarantowany” zasięg, który kiedyś istniał w mediach społecznościowych, zniknął.
Decyzja EFF o pozostaniu na Facebooku, Instagramie i TikToku – pomimo braku oficjalnego wsparcia dla tych serwisów – podkreśla strategię przetrwania: dywersyfikacja. Pozostają tam, gdzie są odbiorcy, nawet jeśli te platformy są niedoskonałe, ponieważ X nie zapewnia już zasięgu potrzebnego do wypełnienia ich misji.
Wniosek
Exodus dużych organizacji z X sygnalizuje zasadniczą zmianę w ekonomice mediów społecznościowych, wraz ze spadkiem zaangażowania i zmianami algorytmów, które czynią platformę mniej przydatną dla instytucji informacyjnych. Podczas gdy wydawcy mają trudności ze znalezieniem niezawodnych sposobów zwiększania ruchu, wydaje się, że era mediów społecznościowych jako głównego źródła wiadomości dobiega końca.
