Krajobraz reklamy cyfrowej w Niemczech stał się właśnie nieco bardziej interesujący. Dwóch głównych graczy, wissenmedia i grupa medialna rtv, połączyło siły, aby wzmocnić swoje portfolio online. To partnerstwo opiera się na klasycznym partnerstwie dystrybucyjnym, umożliwiającym reklamodawcom powielanie swoich kampanii zarówno na wissen.de, jak i rtv.de.
Jeśli prowadzisz kampanię reklamową na wissen.de, możesz teraz zdecydować się na zorganizowanie tej samej kampanii na rtv.de. Tu nie chodzi o łączenie witryn. Chodzi o zwiększenie zasięgu. Obydwa portale przyciągają specyficzną grupę demograficzną: dobrze wykształconych, zamożnych, nastawionych na konsumenta użytkowników. Łącząc te grupy odbiorców, obie firmy optymalizują widoczność wpisów swoich klientów.
Niektórzy klienci już korzystają z tej funkcji. Biuro turystyczne Meklemburgii-Pomorza Przedniego i organizator wycieczek Wikinger Reisen korzystają obecnie z tej formy wzajemnej promocji. Do swojej najnowszej kampanii szukają „Wędrującego Skauta”.
Dlaczego to partnerstwo jest ważne dla reklamodawców
Ten krok ma charakter strategiczny. Rozszerza zasoby reklamowe dostępne dla marek bez konieczności tworzenia nowych treści od podstaw. wissenmedia samodzielnie monetyzuje swój magazyn internetowy, koncentrując się na złożonych kampaniach wizerunkowych. Często zawierają elementy multimedialne i społecznościowe.
W przypadku standardowych formatów reklamowych zarządzaniem sprzedażą zajmuje się partner interaktywny Ströer. Dzięki temu rozdzieleniu każda firma może wykorzystać swoje mocne strony. wissenmedia stawia na głębokie i bogate w treść integracje. Szerszym portfolio obsługują wyspecjalizowani partnerzy handlowi.
Ulrike Kleinhans, dyrektor ds. usług w wissenmedia, wyraźnie widzi synergię. Docelowi odbiorcy doskonale się uzupełniają. Tworzy to konkretną propozycję wartości dla klientów, którzy chcą zmaksymalizować swój budżet w środowiskach wysokiej jakości.
Zgadza się z tym Martin Schumacher, szef działu rozwiązań medialnych rtv. Uważa wissen.de za silnego partnera. Obydwa zakłady wspólnie wzmacniają swoją pozycję rynkową. Celem nie jest tylko sprzedaż reklam, ale zaoferowanie solidniejszej platformy markom skierowanym do wymagających konsumentów.
Publiczność za ekranami
Aby zrozumieć wartość, musisz przyjrzeć się, co faktycznie oferują te platformy.
wissen.de działa od maja 2000 roku. Jest to magazyn internetowy gromadzący wiedzę aktualną, edukację ogólną i tematykę naukową. Obejmuje osiem różnych sekcji. Użytkownicy mają dostęp do obszernej encyklopedii, słowników w języku niemieckim i obcym, a także różnorodnych symulatorów rozwoju wiedzy. Należy do wissenmedia in der inmediaONE GmbH, będącej częścią Bertelsmann arvato AG.
rtv.de jest obsługiwane przez grupę rtv media, kolejną spółkę zależną arvato. Grupa ta jest wiodącym europejskim holdingiem medialnym specjalizującym się w rozwiązaniach dla programów telewizyjnych. Wydawcą jest rtv, największy tygodnik telewizyjny w Niemczech, którego nakład sięga około 13 milionów czytelników. Prowadzą rtv.de i obsługują ponad 200 klientów w Europie, dostarczając rozwiązania medialne związane z treścią programów telewizyjnych.
Wspólnym wątkiem jest jakość. Obie platformy obsługują użytkowników, którzy nie tylko bezmyślnie przewijają treści. Szukają informacji. Są zaangażowani. Dla reklamodawcy dotarcie do tej grupy oznacza większy potencjał zaangażowania w porównaniu z ruchem ogólnym.
Jak działa wdrożenie techniczne
Współpraca ma strukturę partnerstwa dystrybucyjnego. Oznacza to, że logistyka zaplecza jest skonfigurowana tak, aby powielać kampanie. Reklamodawcy nie muszą tworzyć od zera dwóch oddzielnych kreacji. Mogą przenieść swoją kampanię dla wissen.de i zastosować ją w rtv.de.
Jest to przydatne w przypadku marek, które chcą szerokiego zasięgu wśród tej samej grupy demograficznej. Upraszcza to proces zakupowy. Zamiast prowadzić oddzielne negocjacje z dwoma różnymi przedsiębiorstwami, proponuje się skoordynowaną propozycję.
Ströer interaktywny zarządza standardowymi zasobami reklamowymi obu partnerów. Zapewnia to spójność procesów sprzedażowych. wissenmedia zachowuje kontrolę nad swoimi specjalnymi, wewnętrznie zarządzanymi formatami reklam premium. Są to często najdroższe i najbardziej skomplikowane zakupy obejmujące elementy multimedialne.
Szerszy kontekst w mediach cyfrowych
W miarę dojrzewania rynków reklamowych ten rodzaj współpracy staje się coraz bardziej powszechny. Marki poszukują efektywności. Chcą, aby ich komunikaty były widoczne dla właściwych osób, bez marnowania budżetu na nieistotny ruch.
Łącząc portal naukowo-edukacyjny z magazynem programów telewizyjnych, partnerstwo obejmuje różnorodne tematy
