A Meta, controladora do Facebook, está realizando um teste que restringe o número de links externos que os usuários podem compartilhar, a menos que assinem o serviço pago Meta Verified. O teste, observado pela primeira vez pelo analista de mídia social Matt Navarra, limita os não assinantes a apenas duas postagens de link, forçando-os a atualizar para um plano de US$ 14,99/mês ou a restringir o compartilhamento de conteúdo externo.
Por que isso é importante
Esta mudança sinaliza um esforço deliberado da Meta para incentivar assinaturas e potencialmente aumentar a receita. Ao tornar o compartilhamento de links mais restritivo para usuários gratuitos, a empresa está sutilmente empurrando criadores e empresas para o nível Meta Verified pago. Essa estratégia não é nova; as plataformas há muito usam recursos de controle para converter usuários casuais em assinantes pagantes.
Como funciona o teste
A restrição se aplica a contas que utilizam o “modo profissional” – recurso que permite que perfis pessoais funcionem como páginas de criadores com maior alcance. Os usuários ainda podem postar links em comentários ou compartilhar links para outras plataformas de propriedade da Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) sem penalidades. No entanto, o compartilhamento de links de blogs externos, sites de notícias ou outras plataformas agora é limitado.
Explicação do Meta
Um porta-voz da Meta confirmou o teste, chamando-o de “experiência limitada” para determinar se o aumento do volume de postagens com links fornece valor agregado para assinantes do Meta Verified. A empresa também destacou dados que sugerem que a grande maioria das visualizações de feeds do Facebook (98% nos EUA) vem de postagens sem links externos. Isso sugere que Meta acredita que a mudança não afetará significativamente o envolvimento geral e pode até encorajar os usuários a confiar mais no conteúdo nativo da plataforma.
Implicações para criadores e marcas
Este teste pode perturbar significativamente a forma como criadores e marcas usam o Facebook para direcionar tráfego para seus sites ou outras propriedades online. Sem uma assinatura paga, eles precisarão reduzir o compartilhamento de links ou encontrar formas alternativas de alcançar seu público. Os dados também revelam que os links externos mais partilhados no Facebook levam ao YouTube, TikTok e GoFundMe, o que significa que estas plataformas podem ser indiretamente afetadas pela mudança.
O que vem a seguir
Meta afirmou que atualmente não está incluindo editores neste teste. No entanto, a experimentação contínua da empresa sugere que as restrições ao compartilhamento de links poderiam se expandir ainda mais se o teste atual for bem-sucedido. Essa medida levanta questões sobre o futuro do compartilhamento de conteúdo aberto no Facebook e se a plataforma está mudando para uma abordagem mais fechada.
Em última análise, o objetivo da Meta é aumentar o valor de seu serviço de assinatura paga, tornando recursos essenciais, como o compartilhamento irrestrito de links, exclusivos para assinantes. Este teste é um passo claro nessa direção.
