O TikTok, muitas vezes visto como o domínio das danças virais e do entretenimento de curta duração, está provando ser um campeão improvável para os artesãos tradicionais. Esta plataforma de mídia social, adorada pela Geração Z, está passando por uma onda de “conteúdo tradicional” – como tutoriais de elaboração e vislumbres dos bastidores de workshops – atraindo milhões de espectadores em todo o mundo.
Esta tendência inesperada está a remodelar a forma como as pequenas empresas operam, especialmente aquelas impregnadas de práticas artesanais. Łukasz Gabler, Gerente de Políticas Públicas e Relações Governamentais da TikTok para a Europa Central e Oriental, destaca o apelo único dos vídeos artesanais. “O conteúdo tradicional é muito popular porque oferece uma sensação de mistério que não encontramos todos os dias”, explica à Euronews.
Gabler observa que os espectadores são atraídos pela autenticidade de ver o processo criativo se desenrolar em tempo real: “É o que acontece na oficina do artesão… Mostrar esse processo criativo”, diz ele. “Muitas vezes, trabalhar com matéria-prima é interessante para o público digital.” Este vislumbre do mundo artesanal promove uma conexão entre o espectador e o produto final e o artesão por trás dele.
Mas o TikTok não é apenas entretenimento; está se tornando uma ferramenta essencial para os artesãos construírem e expandirem seus negócios. Esta plataforma online oferece aos pequenos empreendedores informações valiosas sobre as preferências dos clientes e as demandas do mercado global. Gabler enfatiza que “[TikTok] nos permite olhar além das fronteiras da Polônia e ver o que um cliente estrangeiro deseja”.
Este alcance expandido permite que os artesãos se conectem com um público mais amplo, facilitando, em última análise, a expansão global dos seus produtos artesanais.
O grande volume de envolvimento fala por si: mais de 900 milhões de vídeos no TikTok foram publicados sob a hashtag #craft – uma prova da crescente influência da plataforma no mundo dos produtos artesanais.
