Tubi, o serviço de streaming gratuito de propriedade da Fox, está dobrando o conteúdo liderado por influenciadores com um novo programa projetado para atrair os criadores do TikTok a fazer programas originais. Esta mudança, anunciada quinta-feira, marca uma mudança significativa no sentido de alavancar a popularidade da mídia social para impulsionar o crescimento e o envolvimento de assinantes.
A Incubadora Creatorverse: Uma Nova Abordagem para Streaming
A “Incubadora Creatorverse” fornece apoio financeiro e promocional às personalidades do TikTok, dando-lhes controle criativo sobre as séries originais. Esta estratégia ecoa iniciativas semelhantes da Peacock, que no ano passado começou a recrutar talentos do TikTok. Esta é uma tendência crescente: as plataformas de streaming estão reconhecendo o acesso direto ao público que os influenciadores fornecem.
A atual base mensal de usuários ativos do Tubi ultrapassa 100 milhões, mas a plataforma visa atrair novos espectadores ansiosos para assistir a programas com suas estrelas favoritas do TikTok. A incubadora permitirá que os criadores desenvolvam conteúdo roteirizado e improvisado, com Tubi apoiando os projetos financeiramente e na promoção.
Além do TikTok: uma estratégia mais ampla para criadores
Esta não é a primeira incursão de Tubi no conteúdo de influenciadores. No ano passado, a empresa expandiu suas colaborações com personalidades online. Há dez meses, Tubi lançou um programa para trazer conteúdo de criadores do YouTube, incluindo Mythical Entertainment, para sua plataforma. Atualmente, Tubi hospeda mais de 16.000 episódios de mais de 200 criadores. A recente estreia de “Terri Joe: Missionary in Miami”, apresentando as personalidades do TikTok Terri Joe e Amethyst Jade, exemplifica essa direção.
A plataforma também experimentou parcerias de crowdfunding via Kickstarter e “Stubios”, um programa para apoiar aspirantes a cineastas.
Como Tubi se destaca da concorrência
Ao contrário de concorrentes maiores como Netflix, HBO Max e Disney+, que normalmente usam influenciadores para marketing de curto prazo, Tubi está construindo parcerias de conteúdo de longo prazo. Esses rivais costumam convidar influenciadores para estreias ou exibições iniciais, mas Tubi está integrando ativamente os criadores em seu pipeline de produção. Esta diferença reflete uma aposta de que o conteúdo orgânico, orientado por influenciadores, atrairá e reterá um público mais jovem e digitalmente nativo de forma mais eficaz do que o marketing tradicional.
O primeiro grupo de criadores a ingressar na Incubadora Creatorverse será anunciado ainda neste verão.
Esta estratégia sublinha uma mudança fundamental no panorama do streaming: as plataformas já não competem apenas em conteúdos de grande sucesso, mas também na capacidade de explorar as comunidades altamente empenhadas construídas por estrelas das redes sociais.
