Компания Meta, материнская компания Facebook, проводит эксперимент, ограничивающий количество внешних ссылок, которыми пользователи могут делиться, если они не подписаны на платный сервис Meta Verified. Тест, впервые замеченный аналитиком социальных сетей Мэттом Наварра, ограничивает неподписчиков всего двумя ссылками, заставляя их либо перейти на тарифный план за $14.99 в месяц, либо сократить распространение контента извне.
Почему Это Важно
Этот шаг сигнализирует о преднамеренных усилиях Meta по стимулированию подписок и потенциальному увеличению доходов. Ограничивая распространение ссылок для бесплатных пользователей, компания тонко подталкивает создателей контента и бизнес к платному тарифу Meta Verified. Эта стратегия не нова; платформы давно использовали ограничение функций для конвертации обычных пользователей в платных подписчиков.
Как Работает Тест
Ограничение применяется к аккаунтам, использующим «профессиональный режим» — функцию, позволяющую личным профилям функционировать как страницы авторов с более широким охватом. Пользователи все еще могут публиковать ссылки в комментариях или делиться ссылками на другие платформы, принадлежащие Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) без штрафных санкций. Однако, распространение ссылок из внешних блогов, новостных сайтов или других платформ теперь ограничено.
Объяснение Meta
Представитель Meta подтвердил проведение теста, назвав его «ограниченным экспериментом» для определения того, увеличивает ли повышенный объем публикаций со ссылками ценность для подписчиков Meta Verified. Компания также подчеркнула данные, показывающие, что подавляющее большинство просмотров ленты Facebook (98% в США) приходится на публикации без внешних ссылок. Это говорит о том, что Meta считает, что изменение не окажет существенного влияния на общую вовлеченность и даже может побудить пользователей больше полагаться на собственный контент внутри платформы.
Последствия для Авторов и Брендов
Этот тест может существенно нарушить то, как авторы и бренды используют Facebook для привлечения трафика на свои веб-сайты или другие онлайн-ресурсы. Без платной подписки им придется либо сократить распространение ссылок, либо найти альтернативные способы охвата аудитории. Данные также показывают, что наиболее часто распространяемые внешние ссылки на Facebook ведут на YouTube, TikTok и GoFundMe, что означает, что эти платформы могут косвенно пострадать от изменения.
Что Дальше
Meta заявила, что в данный момент издатели не участвуют в этом тесте. Однако, продолжающиеся эксперименты компании предполагают, что ограничения на распространение ссылок могут расшириться, если текущий эксперимент окажется успешным. Этот шаг вызывает вопросы о будущем открытого обмена контентом на Facebook и о том, переходит ли платформа к более закрытому подходу.
В конечном итоге, цель Meta — повысить ценность своего платного сервиса подписки, сделав такие необходимые функции, как неограниченное распространение ссылок, эксклюзивными для подписчиков. Этот тест — четкий шаг в этом направлении.
