От мастерской к мировому этапу: как TikTok способствует взрыву «сделай сам» маркетинга
TikTok, который часто воспринимается как пространство вирусных танцев и краткоформатного развлечения, оказывается неожиданным чемпионом для традиционных ремесленников. Эта социальная сеть, любимая поколением Z, переживает всплеск популярности так называемого «традиционного контента» — например, видео-уроков по рукоделию и заглядывания в закулисье мастерских — привлекая миллионы зрителей во всем мире.
Эта неожиданная тенденция меняет подход к работе малых предприятий, особенно тех, которые связаны с ремесленными традициями. Łukasz Gabler, менеджер по публичной политике и государственным отношениям TikTok для Центральной и Восточной Европы, подчеркивает особый шарм видео о ремеслах: «Традиционный контент очень популярен, потому что он предлагает ощущение тайны, с которым мы сталкиваемся не каждый день», — объясняет он Euronews.
Gabler отмечает, что зрителей привлекает аутентичность наблюдения за тем, как творческий процесс развивается в реальном времени: «Это то, что происходит в мастерской мастера… Показывая этот творческий процесс», — говорит он. — «Часто работа с сырьем интересна для цифровой аудитории».
Этот взгляд на мир ремесел укрепляет связь между зрителем и готовым продуктом, а также мастером-создателем.
Но TikTok не просто развлечение; он превращается в незаменимый инструмент для мастеров по созданию и развитию своих бизнесов. Эта онлайн-платформа предоставляет малому предпринимательству ценные сведения о предпочтениях клиентов и глобальных рыночных запросах. Gabler подчеркивает, что “[TikTok] позволяет нам смотреть за пределами Польши и видеть, чего хочет зарубежный покупатель».
Благодаря расширенному охвата мастера могут устанавливать контакт с более широкой аудиторией, в конечном итоге способствуя глобальной экспансии своих изделий ручной работы.
Число просмотров свидетельствует само за себя: на TikTok опубликовано более 900 миллионов видео под хэштегом #craft — показатель растущего влияния платформы в мире ручного производства.
