Tubi, бесплатный стриминговый сервис, принадлежащий Fox, делает ставку на контент, создаваемый инфлюенсерами, с новой программой, разработанной для привлечения TikTok-блогеров к созданию оригинальных шоу. Этот шаг, объявленный в четверг, знаменует собой значительный сдвиг в сторону использования популярности в социальных сетях для стимулирования роста числа подписчиков и вовлеченности.
Creatorverse Incubator: Новый Подход к Стримингу
“Creatorverse Incubator” предоставляет финансовую и промоциональную поддержку TikTok-личностям, давая им творческий контроль над оригинальными сериалами. Эта стратегия перекликается с аналогичными инициативами Peacock, который в прошлом году начал привлекать TikTok-таланты. Это растущий тренд: стриминговые платформы признают прямой доступ к аудитории, который предоставляют инфлюенсеры.
Текущая ежемесячная активная пользовательская база Tubi превышает 100 миллионов, но платформа стремится привлечь новых зрителей, жаждущих смотреть шоу с участием их любимых TikTok-звезд. Инкубатор позволит авторам разрабатывать как сценарийный, так и не сценарийный контент, при этом Tubi будет финансировать и продвигать проекты.
За Пределами TikTok: Более Широкая Стратегия Работы с Авторами
Это не первый опыт Tubi в создании контента с участием инфлюенсеров. За последний год компания расширила сотрудничество с онлайн-личностями. Десять месяцев назад Tubi запустил программу по привлечению контента от YouTube-блогеров, включая Mythical Entertainment, на свою платформу. В настоящее время Tubi размещает более 16 000 эпизодов от более чем 200 авторов. Недавняя премьера “Terri Joe: Missionary in Miami” с участием TikTok-личностей Terri Joe и Amethyst Jade иллюстрирует это направление.
Платформа также экспериментировала с партнерством по краудфандингу через Kickstarter и “Stubios” — программой поддержки начинающих кинематографистов.
Чем Tubi Отличается от Конкурентов
В отличие от более крупных конкурентов, таких как Netflix, HBO Max и Disney+, которые обычно используют инфлюенсеров для краткосрочного маркетингового шума, Tubi строит долгосрочные партнерские отношения в области контента. Эти соперники часто приглашают инфлюенсеров на премьеры или предварительные показы, но Tubi активно интегрирует авторов в свой производственный конвейер. Эта разница отражает уверенность в том, что органический, контент, созданный инфлюенсерами, привлечет и удержит молодую, цифровую аудиторию более эффективно, чем традиционный маркетинг.
Первая группа авторов, присоединившихся к Creatorverse Incubator, будет объявлена позже этим летом.
Эта стратегия подчеркивает ключевой сдвиг в ландшафте стриминга: платформы конкурируют не только за блокбастер-контент, но и за способность подключаться к высоко вовлеченным сообществам, созданным звездами социальных сетей.
