Цифровой ландшафт меняется, и для многих видных организаций математика социальных сетей больше не сходится. Electronic Frontier Foundation (EFF), ведущая некоммерческая организация в области цифровых прав, объявила о своем уходе из X (бывшего Twitter), присоединившись к растущему потоку редакций, ученых и государственных институтов, покидающих платформу.
Математика упадка: резкое снижение охватов
Решение EFF покинуть X после почти двух десятилетий работы продиктовано ошеломляющим падением видимости. По словам менеджера организации по социальным сетям Кенятты Томаса, способность платформы транслировать их идеи фактически сошла на нет.
Статистика демонстрирует резкий спад:
— В 2018 году: посты EFF генерировали от 50 до 100 миллионов показов в месяц.
— В 2024 году: примерно 2500 постов приносят лишь около 2 миллионов показов в месяц.
— Сравнение: сегодня один пост в X получает менее 3% просмотров по сравнению с тем, сколько давал один твит всего семь лет назад.
Для некоммерческой организации, чья деятельность напрямую зависит от распространения информации о цифровых правах, такая низкая эффективность делает использование платформы неоправданной тратой ресурсов.
Тенденция к уходу
Случай EFF не единичен. Целая волна высокопрофильных структур уже дистанцировалась от X, руководствуясь как вопросами редакционной этики, так и снижением практической пользы платформы:
— Издания новостей: Такие СМИ, как NPR, PBS, The Guardian и Le Monde, уже покинули платформу.
— Мотивы: В то время как одни ушли из-за политических трений — например, NPR и PBS протестовали против маркировки их как «государственных СМИ», — другие ссылались на опасения по поводу меняющегося политического ландшафта платформы и связей её руководства.
— Смена контента: Наблюдатели отмечают, что в X всё чаще доминируют популярные инфлюенсеры, а не традиционные источники новостей. Например, данные показывают, что определенные правые лидеры мнений сейчас получают гораздо больше вовлеченности, чем авторитетные институты вроде The New York Times.
«Проблема трафика»: ссылки против вовлеченности
Центральный спор среди технических экспертов сегодня разгорается вокруг вопроса: является ли X все еще жизнеспособным источником веб-трафика?
В ходе недавней дискуссии руководитель отдела продукта X Никита Биер утверждал, что редакции терпят неудачу, потому что используют платформу неправильно — как обычную ленту заголовков, а не как пространство для дискуссий. Однако аналитики данных, такие как Нейт Сильвер, полагают, что даже «правильное» использование дает плохие результаты.
«Конверсия в переходы на сторонние сайты крайне низка», — отметил Сильвер, указывая на то, что если раньше Twitter приносил ему примерно 15% трафика, то X дает гораздо меньший результат.
Ситуацию усугубляют исследования NiemanLab, которые показывают, что посты, содержащие внешние ссылки, получают значительно меньше откликов. Это создает для издателей «замкнутый круг»: им нужно делиться ссылками, чтобы привлекать трафик, но алгоритм платформы, судя по всему, наказывает именно за наличие этих ссылок.
Почему это важно для медиаэкосистемы
Эта тенденция проявляется в критический момент для цифровой журналистики. Издатели столкнулись с «идеальным штормом» финансовых проблем:
1. Интеграция ИИ: Появление резюме, созданных искусственным интеллектом, снижает потребность пользователей переходить на оригинальные новостные сайты.
2. Спад в поиске и соцсетях: Сокращение переходов из традиционных поисковых систем и Facebook бьет по доходам.
3. Нестабильность платформ: По мере того как платформы меняют свои алгоритмы и правила модерации, «гарантированный» охват, который когда-то существовал в социальных сетях, исчез.
Решение EFF остаться в Facebook, Instagram и TikTok — несмотря на отсутствие официальной поддержки этих сервисов — подчеркивает стратегию выживания: диверсификацию. Они остаются там, где находится аудитория, даже если эти платформы несовершенны, потому что X больше не обеспечивает охвата, необходимого для выполнения их миссии.
Заключение
Исход крупных организаций из X сигнализирует о фундаментальном сдвиге в экономике социальных медиа, где падение вовлеченности и изменения алгоритмов делают платформу менее полезной для институтов, работающих с информацией. Пока издатели пытаются найти надежные способы привлечения трафика, эпоха социальных сетей как основного двигателя новостей, похоже, подходит к концу.
