Meta, материнська компанія Facebook, проводить експеримент, який обмежує кількість зовнішніх посилань, якими користувачі можуть ділитися, якщо вони не підписалися на платну службу Meta Verified. Тест, який вперше помітив аналітик соціальних медіа Метт Наварра, обмежує користувачів, які не підписалися, лише двома посиланнями, що змушує їх або перейти на тарифний план 14,99 доларів на місяць, або зменшити розповсюдження зовнішнього контенту.
Чому це важливо
Цей крок свідчить про навмисне намагання Meta збільшити кількість підписок і потенційно збільшити дохід. Обмежуючи розповсюдження посилань безкоштовними користувачами, компанія непомітно підштовхує творців контенту та компанії до платного плану Meta Verified. Ця стратегія не нова; платформи давно використовують обмеження функцій, щоб перетворити звичайних користувачів на платних передплатників.
Як працює тест
Обмеження стосується облікових записів, які використовують «професійний режим», функцію, яка дозволяє особистим профілям функціонувати як сторінки автора з ширшим охопленням. Користувачі все ще можуть публікувати посилання в коментарях або ділитися посиланнями на інші платформи, що належать Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), без штрафних санкцій. Однак розповсюдження посилань із зовнішніх блогів, сайтів новин або інших платформ тепер обмежено.
Мета-пояснення
Представник Meta підтвердив тест, назвавши його «обмеженим експериментом», щоб визначити, чи збільшує кількість публікацій за посиланнями цінність для підписників Meta Verified. Компанія також висвітлила дані, які показують, що переважна більшість переглядів стрічки Facebook (98% у США) надходять із публікацій без зовнішніх посилань. Це свідчить про те, що Meta вважає, що зміни не матимуть суттєвого впливу на загальну залученість і можуть навіть спонукати користувачів більше покладатися на власний вміст на платформі.
Наслідки для авторів і брендів
Цей тест може суттєво порушити те, як творці та бренди використовують Facebook для залучення трафіку на свої веб-сайти чи інші онлайн-ресурси. Без платної підписки їм доведеться або зменшити розповсюдження посилань, або знайти альтернативні способи охоплення своєї аудиторії. Дані також показують, що зовнішні посилання на Facebook найчастіше публікуються на YouTube, TikTok і GoFundMe, тобто зміни можуть опосередковано вплинути на ці платформи.
Що далі
Meta сказав, що видавці наразі не беруть участі в цьому тесті. Однак поточні експерименти компанії свідчать про те, що обмеження на розповсюдження посилань можуть розширитися, якщо поточний експеримент буде успішним. Цей крок викликає питання щодо майбутнього відкритого обміну контентом у Facebook і того, чи платформа рухається до більш закритого підходу.
Зрештою, мета Meta полягає в тому, щоб підвищити цінність своєї послуги платної підписки, зробивши основні функції, такі як необмежений обмін посиланнями, ексклюзивними для передплатників. Цей тест є чітким кроком у цьому напрямку.
