Від майстерні до глобальної сцени: як TikTok сприяє маркетинговому вибуху DIY
TikTok, який часто сприймають як простір для вірусних танців і коротких розваг, виявляється несподіваним чемпіоном для традиційних ремісників. Соціальна мережа, улюблена поколінням Z, спостерігає сплеск популярності так званого «традиційного контенту», як-от відеоуроки з ремесел і заглядання за лаштунки майстер-класів, що приваблює мільйони глядачів у всьому світі.
Ця несподівана тенденція змінює спосіб роботи малих підприємств, особливо тих, що мають коріння в ремісничих традиціях. Лукаш Ґаблер, менеджер TikTok із громадської політики та зв’язків з урядом у Центральній та Східній Європі, підкреслює особливий шарм ремісничих відео: «Традиційний контент дуже популярний, тому що створює відчуття таємниці, з яким ми стикаємося не щодня», — пояснює він Euronews.
Ґаблер зазначає, що глядачів приваблює автентичність спостереження за творчим процесом, що розгортається в реальному часі: «Це те, що відбувається в майстерні майстра… Показ цього творчого процесу», — каже він. «Часто робота з сировиною цікава цифровій аудиторії».
Це проникнення у світ ремесел зміцнює зв’язок між глядачем і готовим виробом, а також майстром-творцем.
Але TikTok — це не просто розвага; перетворюється на незамінний інструмент для майстрів у створенні та розвитку свого бізнесу. Ця онлайн-платформа надає малим підприємствам цінну інформацію про вподобання клієнтів і вимоги світового ринку. Ґаблер підкреслює, що «[TikTok] дозволяє нам визирнути за межі Польщі та побачити, чого хоче іноземний покупець».
Завдяки цьому розширеному охопленню ремісники можуть зв’язуватися з ширшою аудиторією, зрештою сприяючи глобальному поширенню своїх виробів ручної роботи.
Перегляди говорять самі за себе: TikTok має понад 900 мільйонів відео під хештегом #craft, що свідчить про зростаючий вплив платформи на світ рукоділля.
