Tubi, безкоштовний стрімінговий сервіс, що належить Fox, робить ставку на контент, що створюється інфлюєнсерами, з новою програмою, розробленою для залучення TikTok-блогерів до створення оригінальних шоу. Цей крок, оголошений у четвер, знаменує собою значне зрушення у бік використання популярності у соціальних мережах для стимулювання зростання кількості передплатників та залучення.
Creatorverse Incubator: Новий Підхід до Стрімінгу
“Creatorverse Incubator” надає фінансову та промоційну підтримку TikTok-особам, надаючи їм творчий контроль над оригінальними серіалами. Ця стратегія перегукується з аналогічними ініціативами Peacock, який минулого року почав залучати TikTok-таланти. Це зростаючий тренд: стрімінгові платформи визнають прямий доступ до аудиторії, який надають інфлюєнсери.
Поточна щомісячна активна база користувача Tubi перевищує 100 мільйонів, але платформа прагне залучити нових глядачів, які прагнуть дивитися шоу за участю їх улюблених TikTok-зірок. Інкубатор дозволить авторам розробляти як сценарійний, так і не сценарійний контент, при цьому Tubi фінансуватиме та просуватиме проекти.
За Межами TikTok: Більш Широка Стратегія Роботи з Авторами
Це не перший досвід Tubi у створенні контенту за участю інфлюєнсерів. За останній рік компанія розширила співпрацю з онлайн-особами. Десять місяців тому Tubi запустив програму із залучення контенту від YouTube-блогерів, включаючи Mythical Entertainment, на свою платформу. В даний час Tubi розміщує понад 16 000 епізодів від більш ніж 200 авторів. Нещодавня прем’єра “Terri Joe: Missionary in Miami” за участю TikTok-особистостей Terri Joe та Amethyst Jade ілюструє цей напрямок.
Платформа також експериментувала з партнерством з краудфандингу через Kickstarter і “Stubios” – програмою підтримки кінематографістів-початківців.
Чим Tubi Відрізняється від Конкурентів
На відміну від великих конкурентів, таких як Netflix, HBO Max і Disney+, які зазвичай використовують інфлюєнсери для короткострокового маркетингового шуму, Tubi будує довгострокові партнерські відносини в галузі контенту. Ці суперники часто запрошують інфлюєнсерів на прем’єри чи попередні покази, але Tubi активно інтегрує авторів у свій виробничий конвеєр. Ця різниця відображає впевненість у тому, що органічний, контент, створений інфлюєнсерами, залучить та утримає молоду, цифрову аудиторію більш ефективно, ніж традиційний маркетинг.
Перша група авторів, що приєдналися до Creatorverse Incubator, буде оголошена пізніше цього літа.
Ця стратегія наголошує на ключовому зрушенні в ландшафті стримінгу: платформи конкурують не лише за блокбастер-контент, а й за здатність підключатися до високо залучених спільнот, створених зірками соціальних мереж.
