Přestaňte hledat mřížku.
Po mnoho let mi webdesign připadal jako přísný kurz architektury. Měli jste své vůdce 728×90. Vaše střední obdélníky jsou 300×250. Vaše boční panely jsou 160×600. Všichni věděli, kde co je. Bylo to předvídatelné. Bylo to bezpečné. Byla to nuda.
Za poslední rok nebo dva byla tato kniha pravidel roztrhána na kusy. Inzerenti a vydavatelé testují různé tvary a velikosti s horečnou energií, která naznačuje, že staré standardy umírají. Proč? Protože uživatelé jsou slepí ke známému. Procházejí standardními místy, aniž by se na ně podívali. Chcete-li upoutat pozornost, musíte vzor přerušit.
Banner už nemůžete jen tak umístit na známé místo. K umístění musíte přistupovat jako k hádance, ne k šabloně.
Proč standardní velikosti nefungují
Problém není v tom, že by rozměry byly špatné. Problém je, že se na ně čeká.
Když reklama vypadá jako reklama, mozek ji filtruje. Toto je bannerová slepota a je to skutečné. Tím, že se návrháři snaží použít různé velikosti a umístění, nutí oko zastavit se. Malý banner v podivném rohu může získat více kliknutí než obří billboard nahoře, protože je to neočekávané.
Cílem není jen vzhled. Cílem je narušit obvyklé.
Nejlepší reklamy jsou ty, které nevypadají, že se snaží, aby si jich někdo všiml, dokud si jich nevšimne.
Tři příklady nestandardních umístění
Nemusíte znovu vynalézat kolo, ale možná jej budete muset udělat hranaté. Zde jsou tři způsoby, jak se v dnešní době hraje s velikostí a tvarem.
-
Mikro vložka
Maličký. Téměř neviditelné. Umístěno doprostřed obsahu, ne na okraje. Respektuje plynulost čtení, ale porušuje rytmus natolik, aby si toho všimla. -
Pohlcující umístění na celou obrazovku
Místo postranního panelu zabírá reklama celou šířku zobrazované oblasti. Je to agresivní. To vás nutí vybrat si: číst obsah nebo rozpoznat značku. To funguje, protože odstraňuje možnost “ignorovat”. -
Asymetrický boční panel
Zapomeňte na vysoký hubený obdélník. Vyzkoušejte hranatý, široký tvar, který na poli nesedí nerovnoměrně. Vypadá to jako obsah, ne reklamní prostor. Nekonzistence vytváří vizuální napětí. Zvědavost vyplňuje mezeru.
Žádná z těchto možností není snadno implementovatelná. Vyžadují vlastní kód. Narušují adaptivní vzorce. Ale standardní velikosti? Vytrácejí se.
Pokud stále používáte stejné tři velikosti jako v roce 2018, křičíte na knihovnu. Ticho je hlasité. Všimnou si něčeho zvláštního.
Další část je o technické stránce, jak to udělat, aniž by došlo k porušení vašeho webu.
Proč překryvné reklamy majitelům stránek skutečně fungují
Matematika zde není štědrá. Jedna malá reklama sotva generuje příjem. Míra prokliku (CTR) je extrémně nízká, hlavně proto, že uživatelé vyvinuli bannerovou slepotu. Procházejí stránkami, aniž by se na bannery podívali podruhé.
Ale objem mění rovnici.
Vydavatelé se nespoléhají na jeden hlavní banner. Skládají je na sebe. Deset malých reklam na stránce může vygenerovat několik centů, ale dohromady generují asi 2 $ za 1 000 zobrazení. Toto je hra objemu. Nízký výnos, vysoká hustota. Cílem není získat proklik od každého uživatele. Stačí jen vytvořit dostatečný hluk, aby se příjem sečetl do hmatatelné částky.
