Die digitale Werbelandschaft in Deutschland ist gerade etwas interessanter geworden. Zwei große Player, wissenmedia und die rtv media group, haben sich zusammengeschlossen, um ihr Online-Portfolio zu stärken. Der Kern dieser Partnerschaft? Eine klassische Vertriebskooperation, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen sowohl auf wissen.de als auch auf rtv.de zu spiegeln.
Wenn Sie eine Werbekampagne auf wissen.de betreiben, können Sie nun auswählen, dass dieselbe Kampagne auch auf rtv.de erscheint. Es geht nicht darum, die Standorte zusammenzuführen. Es geht darum, die Reichweite zu vergrößern. Beide Portale sprechen eine spezifische Zielgruppe an: hochgebildete, kaufkräftige und konsumorientierte Nutzer. Durch die Kombination dieser Zielgruppen optimieren beide Unternehmen die Sichtbarkeit der Botschaften ihrer Kunden.
Einige Kunden nutzen dieses Setup bereits. Diese Cross-Promotion nutzen derzeit der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern und der Reiseanbieter Wikinger Reisen. Sie suchen einen „Wandering Scout“ für ihre neueste Kampagne.
Warum diese Partnerschaft für Werbetreibende wichtig ist
Dieser Schritt ist strategisch. Es erweitert den für Marken verfügbaren Bestand, ohne neue Inhalte von Grund auf erstellen zu müssen. wissenmedia übernimmt die Monetarisierung seines Online-Magazins selbst und setzt dabei auf komplexe Imagekampagnen. Dazu gehören häufig Multimedia- und Social-Media-Elemente.
Bei Standard-Werbeformaten übernimmt der Partner Ströer Interactive die Vertriebssteuerung. Durch diese Aufteilung kann jedes Unternehmen seine Stärken ausspielen. wissenmedia setzt auf tiefe, inhaltsreiche Integrationen. Das breitere Portfolio wird von spezialisierten Vertriebspartnern betreut.
Ulrike Kleinhans, Leiterin wissenmedia Service, sieht die Synergie deutlich. Die Zielgruppen ergänzen sich perfekt. Dadurch entsteht ein spezifisches Wertversprechen für Kunden, die ihr Budget in hochwertigen Umgebungen maximieren möchten.
Martin Schumacher, Leiter RTV Media Solutions, stimmt dem zu. Er sieht wissen.de als starken Partner. Gemeinsam stärken die beiden Standorte ihre Marktposition. Das Ziel besteht nicht nur darin, Anzeigen zu verkaufen, sondern eine robustere Plattform für Marken anzubieten, die sich an anspruchsvolle Verbraucher richten.
Das Publikum hinter den Bildschirmen
Um den Wert zu verstehen, muss man sich ansehen, was diese Plattformen tatsächlich bieten.
wissen.de ist seit Mai 2000 aktiv. Es ist ein Online-Magazin, das aktuelles Wissen, Allgemeinbildung und Wissenschaftsthemen kuratiert. Es umfasst acht verschiedene Abteilungen. Nutzer erhalten Zugriff auf ein umfassendes Lexikon, Wörterbücher in Deutsch und Fremdsprachen sowie verschiedene Wissenstrainer. Es gehört zur wissenmedia in der inmediaONE GmbH, die zur Bertelsmann arvato AG gehört.
rtv.de wird von der rtv media group betrieben, einer weiteren Tochtergesellschaft von arvato. Diese Gruppe ist ein führendes europäisches Medienhaus für TV-Programmlösungen. Sie geben rtv heraus, das größte wöchentliche TV-Magazin in Deutschland mit rund 13 Millionen Lesern. Sie betreiben rtv.de und betreuen europaweit über 200 Kunden mit Medienlösungen rund um TV-Programminhalte.
Der rote Faden ist die Qualität. Beide Plattformen bedienen Nutzer, die nicht nur ziellos scrollen. Sie suchen nach Informationen. Sie sind verlobt. Für einen Werbetreibenden bedeutet das Erreichen dieser Gruppe höhere potenzielle Interaktionsraten im Vergleich zu generischem Traffic.
So funktioniert die technische Ausführung
Die Zusammenarbeit ist als Vertriebspartnerschaft strukturiert. Dies bedeutet, dass die Backend-Logistik so gehandhabt wird, dass eine Kampagnenspiegelung möglich ist. Werbetreibende müssen nicht zwei separate kreative Assets von Grund auf erstellen. Sie können ihre wissen.de-Kampagne auf rtv.de übertragen.
Dies ist nützlich für Marken, die eine breite Abdeckung innerhalb derselben Bevölkerungsgruppe wünschen. Es vereinfacht den Kaufprozess. Anstatt separate Geschäfte mit zwei verschiedenen Unternehmen auszuhandeln, gibt es ein koordiniertes Angebot.
Ströer Interactive verwaltet die Standard-Werbemittel für beide Partner. Dies sorgt für Konsistenz in den Vertriebsprozessen. wissenmedia behält die Kontrolle über seine hochwertigen, eigens betreuten Sonderwerbeformate. Dabei handelt es sich häufig um die teuersten und komplexesten Anschaffungen mit multimedialen Elementen.
Das große Ganze in digitalen Medien
Diese Art der Zusammenarbeit wird mit zunehmender Reife der Werbemärkte immer häufiger. Marken suchen nach Effizienz. Sie möchten, dass ihre Nachrichten von den richtigen Leuten gesehen werden, ohne ihr Budget für irrelevanten Traffic zu verschwenden.
Durch die Verknüpfung eines Wissenschafts- und Bildungsportals mit einer TV-Programmzeitschrift deckt die Partnerschaft unterschiedliche Bereiche ab
