Amazon se prépare à relancer un smartphone, plus d’une décennie après l’échec de sa première tentative avec le Fire Phone. Le nouvel appareil, nommé en interne « Transformer », est en cours de développement par la division Appareils et services de l’entreprise et intégrera fortement l’assistant Alexa AI d’Amazon et son écosystème d’applications.
Retour au matériel : un virage stratégique ?
Cette décision témoigne d’un regain d’intérêt pour le matériel, d’autant plus qu’Amazon étend de manière agressive sa présence dans le domaine de l’intelligence artificielle. Le smartphone « Transformer » est conçu pour fonctionner de manière transparente avec Amazon Shopping, Prime Video, Prime Music et d’autres services Amazon. La principale différence cette fois-ci réside dans l’intégration profonde de l’IA, l’appareil devant encourager une adoption plus large des produits d’IA d’Amazon.
Il ne s’agit pas seulement d’un autre smartphone ; il s’agit d’approfondir la dépendance envers le client. En faisant de son appareil la plaque tournante centrale des outils d’IA d’Amazon, l’entreprise peut contrôler davantage les données des utilisateurs et piloter les services d’abonnement. Le timing est critique, compte tenu du récent investissement de 50 milliards de dollars d’Amazon dans OpenAI et de ses dépenses en capital prévues de 200 milliards de dollars dans l’IA, les puces et la robotique d’ici 2026.
Le rôle de ZeroOne et J Allard
Le projet est dirigé par ZeroOne, une unité relativement nouvelle au sein de la division Devices, dirigée par J Allard, un ancien cadre de Microsoft surtout connu pour son travail sur la Xbox. Cela suggère un jeu stratégique visant à tirer parti de l’expertise matérielle au niveau du jeu dans le domaine des smartphones.
Alexa au cœur : au-delà du contrôle de la maison intelligente
Le nouveau smartphone offrira non seulement l’intégration de la maison intelligente via Alexa, mais comportera également des capacités avancées d’IA. Alexa+, récemment remanié, qui inclut désormais des fonctionnalités d’IA générative, sera au cœur des fonctionnalités de l’appareil. Les utilisateurs peuvent s’attendre à des fonctionnalités telles que la planification de voyages, la gestion du calendrier, la sauvegarde de recettes, les recommandations de divertissement et l’aide aux devoirs. Cela transforme Alexa d’un assistant vocal en un compagnon numérique à part entière.
Le retour d’Amazon sur le marché des smartphones ne vise pas à concurrencer Apple ou Samsung ; il s’agit de créer un portail matériel dédié à son écosystème d’IA. Il s’agit d’un projet à long terme visant à consolider sa domination dans le commerce électronique, le streaming et maintenant, la vie numérique basée sur l’IA.
