TikTok, spesso visto come il dominio delle danze virali e dell’intrattenimento in forma breve, si sta rivelando un improbabile campione per gli artigiani tradizionali. Questa piattaforma di social media, amata dalla generazione Z, sta registrando un’impennata di “contenuti tradizionali” – come tutorial di creazione e scorci dietro le quinte dei workshop – attirando milioni di spettatori in tutto il mondo.
Questa tendenza inaspettata sta rimodellando il modo in cui operano le piccole imprese, in particolare quelle immerse in pratiche artigianali. Łukasz Gabler, responsabile delle politiche pubbliche e delle relazioni governative di TikTok per l’Europa centrale e orientale, sottolinea il fascino unico dei video artigianali. “I contenuti tradizionali sono molto apprezzati perché offrono un senso di mistero che non incontriamo tutti i giorni”, spiega a Euronews.
Gabler sottolinea che gli spettatori sono attratti dall’autenticità di vedere il processo creativo svolgersi in tempo reale: “È ciò che accade nel laboratorio dell’artigiano… Mostra quel processo creativo”, afferma. “Spesso lavorare con le materie prime è interessante per il pubblico digitale.” Questo sguardo al mondo dell’artigianato favorisce una connessione tra lo spettatore e sia il prodotto finale che l’artigiano dietro di esso.
Ma TikTok non è solo intrattenimento; sta diventando uno strumento essenziale per gli artigiani per costruire e far crescere le loro attività. Questa piattaforma online offre agli imprenditori di piccola scala preziose informazioni sulle preferenze dei clienti e sulle richieste del mercato globale. Gabler sottolinea che “[TikTok] ci permette di guardare oltre i confini della Polonia e vedere cosa vuole un cliente straniero”.
Questa portata ampliata consente agli artigiani di connettersi con un pubblico più ampio, facilitando in definitiva l’espansione globale dei loro prodotti artigianali.
L’enorme volume di coinvolgimento la dice lunga: oltre 900 milioni di video su TikTok sono stati pubblicati sotto l’hashtag #craft – a testimonianza della crescente influenza della piattaforma nel mondo dei prodotti fatti a mano.
