Donderdag ging de site uit de lucht.
Kort. Maar toen de Apple-winkel weer beschikbaar was, waren de cijfers op het scherm veranderd. Niet een beetje. Aanzienlijk.
MacBooks, iPads, HomePods, de 4K Apple TV. Bijna alles. Behalve iPhones, zo lijkt het. Dat voelt voorlopig als een reddingslijn, maar reken er misschien niet op dat het blijvend is.
Waarom nu?
Midden op Amazon Prime Day. De terug-naar-school-rush. Het perfecte moment om het winkelend publiek te raken waar het pijn doet, ervan uitgaande dat je het lef hebt om dit midden in de uitverkoop te doen. De Wall Street Journal zag de bewegingen als eerste.
Apple deed niet eens alsof het een vergissing was.
“We hebben nog nooit een componentprijs zo snel en zo sterk zien stijgen,”
Dat was de officiële lijn. Geheugen. Opslag. De onverzadigbare honger van AI-datacenters die RAM opeten voordat we het konden aanraken.
CEO Tim Cook noemde het vorige week nog ‘onvermijdelijk’. Hij noemde de demon zelfs. RAMageddon. Past er precies in, nietwaar?
De wiskunde is lelijker dan verwacht
Laten we het hebben over de MacBook Neo. Dit was het apparaat dat zich voordeed als het vriendelijke alternatief. Het gateway-medicijn van $ 599 voor incidentele gebruikers.
Het is weg.
Nu is het $ 699.
Dat is een sprong van 100 dollar. Ongeveer 17% duurder voor wat het koopje had moeten zijn. Een stijging van $ 1.000 voor een Pro-model kun je verdragen als je een professional bent. De instapprijs met deze marge verhogen? Het verandert het verhaal. Het geeft toe dat er geen budgetniveau meer is. Gewoon belasting.
Scott Stein, de algemene redacteur van CNET, noemde het verbluffend. Hij zei dat de meeste dingen eruit zien alsof ze zijn gestegen, zelfs als dat niet het geval was. Perceptie is hier realiteit.
Dus wat doe je?
Wacht.
Stein stelt voor om te wachten. Of je koopt alleen wat je echt nodig hebt. Of controleer of de cache van Amazon nog niet is vernieuwd.
Want nu? Er zijn storingen. De iPad Mini kost $499 op Prime, maar de oorspronkelijke adviesprijs toont nog steeds ergens het oude $599-nummer in de code, terwijl Apple’s eigen winkel $699 vraagt (als de trend ook voor dat model geldt). Je kunt die MacBook Neo op Amazon kopen voor $ 589. Minder dan wat het was voordat Apple met zijn ogen knipperde en de vlag hief.
Maar die prijzen zijn aan het verdampen. Zoals ijs.
Het is niet alleen Apple
Samsung heeft de prijzen voor laptops verhoogd. Microsoft heeft Surface-uitrusting bijgewerkt. Meta gemaakte headsets kosten meer. Iedereen schreeuwt over RAM-tekorten. AI wil chips, dus wij betalen het losgeld.
Wil je die MacBook Air? U betaalt voor de GPU van een datacenter.
De vraag is niet echt of de prijzen nog verder zullen stijgen.
Dat deden ze al.
