TikTok, vaak gezien als het domein van virale dansen en korte entertainment, blijkt een onwaarschijnlijke kampioen voor traditionele ambachtslieden. Dit socialemediaplatform, geliefd bij Generatie Z, ervaart een golf van ‘traditionele inhoud’ – zoals het maken van tutorials en kijkjes achter de schermen bij workshops – en trekt miljoenen kijkers over de hele wereld.
Deze onverwachte trend verandert de manier waarop kleine bedrijven opereren, vooral bedrijven die doordrenkt zijn van ambachtelijke praktijken. Łukasz Gabler, TikTok’s Public Policy and Government Relations Manager voor Midden- en Oost-Europa, benadrukt de unieke aantrekkingskracht van ambachtelijke video’s. “Traditionele inhoud is erg populair omdat het een gevoel van mysterie biedt dat we niet elke dag tegenkomen”, legt hij uit aan Euronews.
Gabler merkt op dat kijkers zich aangetrokken voelen tot de authenticiteit van het zien van het creatieve proces in realtime: “Het is wat er gebeurt in de werkplaats van de ambachtsman… Dat creatieve proces laten zien”, zegt hij. “Vaak is het werken met grondstoffen interessant voor het digitale publiek.” Deze inkijk in de ambachtelijke wereld bevordert een verbinding tussen de kijker en zowel het eindproduct als de ambachtsman erachter.
Maar TikTok is niet alleen entertainment; het wordt een essentieel hulpmiddel voor ambachtslieden om hun bedrijf op te bouwen en te laten groeien. Dit online platform biedt kleinschalige ondernemers waardevolle inzichten in de voorkeuren van klanten en de eisen van de mondiale markt. Gabler benadrukt dat “[TikTok] ons in staat stelt om over de grenzen van Polen heen te kijken en te zien wat een buitenlandse klant wil.”
Dit grotere bereik stelt ambachtslieden in staat verbinding te maken met een breder publiek, wat uiteindelijk de wereldwijde uitbreiding van hun handgemaakte producten mogelijk maakt.
Alleen al de omvang van de betrokkenheid spreekt boekdelen: meer dan 900 miljoen video’s op TikTok zijn gepubliceerd onder de hashtag #craft – een bewijs van de groeiende invloed van het platform in de wereld van handgemaakte goederen.
