В четверг сайт Apple на короткое время перестал работать.
Когда магазин снова заработал, цифры на экране изменились. Не совсем немного. Значительно.
MacBook, iPad, HomePod, Apple TV 4K. Почти всё. Казалось бы, только не iPhone. Это пока служит своеобразной «спасательной жилеткой», но не стоит рассчитывать, что так будет вечно.
Почему именно сейчас?
Ровно в разгар Amazon Prime Day и сезона подготовки к школе. Идеальное время, чтобы ударить по покупателям, если, конечно, есть смелость делать это в разгар распродажи. Именно The Wall Street Journal первым заметил эти изменения.
Apple даже не притворялась, что это ошибка.
«Мы никогда раньше не видели такого резкого и быстрого роста стоимости компонентов».
Это была официальная позиция. Память. Накопители. Неудовлетворимый голод центров обработки данных ИИ, которые поглощают оперативную память быстрее, чем мы успеваем её купить.
Генеральный директор Тим Кук назвал это «неизбежным» ещё на прошлой неделе. Он даже назвал демона по имени: RAMageddon. Звучит вполне уместно, не так ли?
Математика выглядит ещё хуже
Давайте поговорим о MacBook Neo. Это устройство позиционировалось как дружелюбная альтернатива. Дешёвый «входной билет» за $599 для обычных пользователей.
Его больше нет.
Теперь он стоит $699.
Повышение на 100 долларов. Примерно на 17% дороже, чем должен был стоить самый доступный вариант. Если профессионал может смириться с повышением цены в $1000 на флагманскую модель Pro, то подорожание базовой версии на такую долю меняет дело. Это признание того, что бюджетного сегмента больше нет. Есть только налог.
Скотт Стайн, старший редактор CNET, назвал это шокирующим. По его словам, даже если не все цены выросли, у большинства так и выглядит. Восприятие здесь важнее реальности.
Что же делать?
Ждать.
Стейн советует подождать. Или покупать только то, что действительно нужно. Или проверить, не закешировал ли Amazon старые цены.
Потому что сейчас ситуация нестабильна. Цены на Amazon могут быть ниже: например, iPad Mini стоит там $499 в рамках Prime, хотя в исходном коде всё ещё может отображаться старая рекомендованная розничная цена в $599, в то время как в собственном магазине Apple он стоит $699 (если тенденция сохранится для этой модели). MacBook Neo на Amazon можно поймать за $589. Меньше, чем он стоил до того, как Apple моргнула и повысила флаг.
Но эти цены исчезают. Как лёд на солнце.
Это касается не только Apple
Samsung повысила цены на ноутбуки. Microsoft подорожала с линейкой Surface. Meta сделала гарнитуры дороже. Все кричат о нехватке оперативной памяти. ИИ ждёт чипов, и мы платим выкуп.
Хотите тот самый MacBook Air? Вы платите не за ноутбук, а за видеокарты в центрах обработки данных.
Вопрос не в том, поднимут ли цены ещё.
Это уже произошло.
