Перестаньте шукати сітку.
Протягом багатьох років веб-дизайн скидався на строгий архітектурний курс. У вас були ваші лідери 728×90. Ваші середні прямокутники 300×250. Ваші бічні панелі 160×600. Усі знали, де що. Це було передбачувано. Це було безпечно. Це було нудно.
За останній рік або два ця книга правил була розірвана на шматки. Рекламодавці та видавці тестують різноманітні форми та розміри з гарячковою енергією, яка свідчить про те, що старі стандарти вмирають. Чому? Тому що користувачі сліпі до звичного. Вони перегортають стандартні місця, навіть не глянувши на них. Щоб привернути увагу, необхідно порушити шаблон.
Більше не можна просто розміщувати банер у звичному місці. Потрібно підходити до розміщення як до головоломки, а не до шаблону.
Чому стандартні розміри не працюють
Проблема в тому, що розміри неправильні. Проблема в тому, що вони є очікуваними.
Коли реклама виглядає як реклама, мозок її фільтрує. Це «банерна сліпота», і вона є реальною. Намагаючись використовувати різні розміри і розміщення, дизайнери змушують око зупинитися. Крихітні банер в дивному кутку може отримати більше кліків, ніж гігантський білборд вгорі, тому що він несподіваний.
Ціль — не просто видимість. Мета – порушення звичного.
Найкраща реклама – це та, яка не виглядає так, ніби намагається бути поміченою, доки не буде помічена.
Три приклади нестандартних розміщень
Вам не потрібно винаходити велосипед, але, можливо, доведеться зробити його квадратним. Ось три способи, якими зараз грають із розміром та формою.
-
Мікро-вставка
Крихітна. Майже невидима. Розміщується всередині контенту, а не в полях. Вона поважає потік читання, але перериває ритм настільки, щоб бути поміченою. -
Повноекранне захоплююче розміщення
Замість бічної панелі реклама займає всю ширину перегляду. Це агресивно. Це змушує зробити вибір: читати контент чи визнати бренд. Це працює, тому що прибирає опцію «ігнорувати». -
Асиметрична бічна панель
Забудьте про високий вузький прямокутник. Спробуйте широку блочну форму, яка нерівномірно сидить у полі. Вона виглядає як контент, а не рекламне місце. Невідповідність створює візуальну напругу. Цікавість заповнює пропуск.
Жоден із цих варіантів перестав бути простим у реалізації. Вони вимагають коду користувача. Вони ламають адаптивні шаблони. Але стандартні розміри? Вони згасають.
Якщо ви все ще використовуєте ті ж три розміри, що й у 2018 році, ви кричите у бібліотеці. Тиша гучна. Дивне помічають.
Наступна частина присвячена технічному боку реалізації цього без поломки вашого сайту.
Чому накладення реклами дійсно працює для видавців
Математика тут не щедра. Одна маленька реклама навряд чи приносить дохід. Показники клікабельності (CTR) вкрай низькі, переважно тому, що користувачі виробили «банерну сліпоту». Вони перегортають сторінки, навіть не кидаючи на банери другого погляду.
Але обсяг змінює рівняння.
Видавці не покладаються на головний банер. Вони накладають їх один на одного. Десять маленьких оголошень на сторінці можуть приносити по кілька центів кожне, але разом вони генерують близько 2 доларів за 1000 показів. Це гра обсягом. Низька прибутковість, висока густина. Мета – не отримати клік від кожного користувача. Достатньо лише створити стільки шуму, щоб доходи склалися у відчутну суму.
