Digitální reklamní prostředí v Německu se stalo o něco zajímavějším. Dva hlavní hráči, wissenmedia a mediální skupina rtv, spojili své síly, aby posílili svá online portfolia. Toto partnerství je založeno na klasickém distribučním partnerství, které inzerentům umožňuje duplikovat své kampaně na wissen.de i rtv.de.
Pokud provozujete reklamní kampaň na wissen.de, můžete se nyní rozhodnout hostit stejnou kampaň na rtv.de. Tady nejde o slučování webů. Jde o zvýšení dosahu. Oba portály přitahují specifickou demografickou skupinu: vysoce vzdělané, bohaté a spotřebitelsky orientované uživatele. Kombinací těchto publik obě společnosti optimalizují viditelnost příspěvků svých zákazníků.
Někteří klienti již tuto funkci využívají. Kancelář cestovního ruchu Mecklenburg-Vorpommern a cestovní kancelář Wikinger Reisen v současné době používají tento formát vzájemné propagace. Pro svou nejnovější kampaň hledají „Potulného skauta“.
Proč je toto partnerství pro inzerenty důležité
Tento krok je strategický. Rozšiřuje reklamní inventář dostupný značkám, aniž by musely vytvářet nový obsah od začátku. wissenmedia samostatně monetizuje svůj online magazín se zaměřením na komplexní image kampaně. Často obsahují prvky multimédií a sociálních sítí.
U standardních reklamních formátů se o řízení prodeje stará interaktivní partner Ströer. Toto oddělení umožňuje každé společnosti hrát na své vlastní silné stránky. wissenmedia se zaměřuje na hluboké, obsahově bohaté integrace. O širší portfolio se starají specializovaní obchodní partneři.
Ulrike Kleinhans, vedoucí služeb ve společnosti wissenmedia, jasně vidí synergie. Cílové skupiny se dokonale doplňují. To vytváří specifickou hodnotovou nabídku pro klienty, kteří chtějí maximalizovat svůj rozpočet ve vysoce kvalitních prostředích.
S tím souhlasí i Martin Schumacher, šéf rtv media solutions. Wissen.de vidí jako silného partnera. Společně tyto dvě lokality posilují svou pozici na trhu. Cílem není pouze prodávat reklamu, ale nabídnout robustnější platformu pro značky zacílené na náročné spotřebitele.
Publikum za obrazovkami
Abyste pochopili hodnotu, musíte se podívat na to, co tyto platformy skutečně nabízejí.
wissen.de je aktivní od května 2000. Jedná se o online magazín, který shromažďuje aktuální poznatky, všeobecné vzdělání a vědecká témata. Zahrnuje osm různých sekcí. Uživatelé mají k dispozici obsáhlou encyklopedii, slovníky v němčině a cizích jazycích a také různé simulátory pro rozvoj znalostí. Patří společnosti wissenmedia in der inmediaONE GmbH, která je součástí Bertelsmann arvato AG.
rtv.de provozuje mediální skupina rtv, další dceřiná společnost arvato. Tato skupina je přední evropský mediální holding specializující se na řešení pro televizní programy. Vydávají rtv, největší týdenní televizní magazín v Německu s nákladem přibližně 13 milionů čtenářů. Provozují rtv.de a obsluhují více než 200 klientů v Evropě a poskytují mediální řešení související s obsahem televizních programů.
Společným tématem je kvalita. Obě platformy vycházejí vstříc uživatelům, kteří obsah jen tak bezmyšlenkovitě neposouvají. Hledají informace. Jsou zapojeni. Pro inzerenta znamená oslovení této skupiny vyšší potenciál zapojení ve srovnání s obecnou návštěvností.
Jak funguje technická implementace
Spolupráce je strukturována jako distribuční partnerství. To znamená, že backendová logistika je nastavena na duplicitní kampaně. Inzerenti nemusí od začátku vytvářet dvě samostatné kreativy. Mohou vzít svou kampaň pro wissen.de a použít ji na rtv.de.
To je užitečné pro značky, které chtějí široký dosah ve stejné demografické skupině. To zjednodušuje proces nákupu. Místo samostatného vyjednávání se dvěma různými společnostmi se navrhuje koordinovaný návrh.
Ströer interactive spravuje standardní reklamní prostředky pro oba partnery. To zajišťuje konzistentnost v prodejních procesech. wissenmedia si zachovává kontrolu nad svými prémiovými, interně spravovanými speciálními reklamními formáty. Často se jedná o nejdražší a nejsložitější nákupy zahrnující multimediální prvky.
Širší kontext v digitálních médiích
Tento typ spolupráce se stává běžnějším, jak reklamní trhy dozrávají. Značky hledají efektivitu. Chtějí, aby jejich sdělení viděli ti správní lidé, aniž by plýtvali rozpočtem na irelevantní provoz.
Propojením vědeckého a vzdělávacího portálu s televizním programovým magazínem partnerství pokrývá různé oblasti
