Le paysage de la publicité numérique en Allemagne est devenu un peu plus intéressant. Deux acteurs majeurs, wissenmedia et le groupe rtv media, ont uni leurs forces pour développer leur portefeuille en ligne. Le cœur de ce partenariat ? Une coopération de distribution classique qui permet aux annonceurs de diffuser leurs campagnes sur wissen.de et rtv.de.
Si vous diffusez une campagne publicitaire sur wissen.de, vous pouvez désormais choisir de faire apparaître cette même campagne sur rtv.de. Il ne s’agit pas de fusionner les sites. Il s’agit d’étendre la portée. Les deux portails attirent un groupe démographique spécifique : des utilisateurs très instruits, riches et orientés vers la consommation. En combinant ces audiences, les deux sociétés optimisent la visibilité des messages de leurs clients.
Certains clients profitent déjà de cette configuration. L’Office du tourisme de Mecklembourg-Poméranie-Occidentale et le prestataire de vacances Wikinger Reisen utilisent actuellement cette promotion croisée. Ils recherchent un “Wandering Scout” pour leur dernière campagne.
Pourquoi ce partenariat est important pour les annonceurs
Cette démarche est stratégique. Il élargit l’inventaire disponible pour les marques sans créer de nouveau contenu à partir de zéro. wissenmedia gère en interne la monétisation de son magazine en ligne, en se concentrant sur des campagnes d’image complexes. Ceux-ci incluent souvent des éléments multimédias et de médias sociaux.
Pour les formats publicitaires standards, le partenaire Ströer interactive intervient pour gérer les ventes. Cette scission permet à chaque entreprise de valoriser ses atouts. wissenmedia se concentre sur des intégrations profondes et riches en contenu. Le portefeuille plus large est géré par des partenaires commerciaux spécialisés.
Ulrike Kleinhans, responsable du service wissenmedia, voit clairement la synergie. Les groupes cibles se complètent parfaitement. Cela crée une proposition de valeur spécifique pour les clients qui souhaitent maximiser leur budget dans des environnements de haute qualité.
Martin Schumacher, responsable de rtv media solutions, est du même avis. Il considère wissen.de comme un partenaire solide. Ensemble, les deux sites renforcent leur position sur le marché. L’objectif n’est pas seulement de vendre des publicités, mais d’offrir une plateforme plus robuste aux marques ciblant les consommateurs exigeants.
Le public derrière les écrans
Pour comprendre la valeur, vous devez regarder ce que ces plateformes proposent réellement.
wissen.de est actif depuis mai 2000. Il s’agit d’un magazine en ligne qui rassemble des sujets d’actualité, de formation générale et scientifiques. Il couvre huit départements différents. Les utilisateurs ont accès à un lexique complet, à des dictionnaires en allemand et en langues étrangères et à divers formateurs de connaissances. Il appartient à wissenmedia in der inmediaONE GmbH, qui fait partie de Bertelsmann arvato AG.
rtv.de est géré par le groupe rtv media, une autre filiale d’arvato. Ce groupe est l’un des principaux éditeurs de médias européens en matière de solutions de programmes TV. Ils publient RTV, le plus grand magazine télé hebdomadaire d’Allemagne, avec environ 13 millions de lecteurs. Ils exploitent rtv.de et servent plus de 200 clients à travers l’Europe avec des solutions multimédias liées au contenu des programmes télévisés.
Le fil conducteur est la qualité. Les deux plates-formes servent les utilisateurs qui ne se contentent pas de faire défiler sans but. Ils recherchent des informations. Ils sont fiancés. Pour un annonceur, atteindre ce groupe signifie des taux d’engagement potentiels plus élevés par rapport au trafic générique.
Comment fonctionne l’exécution technique
La coopération est structurée comme un partenariat de distribution. Cela signifie que la logistique back-end est gérée pour permettre la mise en miroir des campagnes. Les annonceurs n’ont pas besoin de créer deux éléments créatifs distincts à partir de zéro. Ils peuvent reprendre leur campagne wissen.de et l’appliquer à rtv.de.
Ceci est utile pour les marques qui souhaitent une large couverture auprès du même groupe démographique. Cela simplifie le processus d’achat. Au lieu de négocier des accords séparés avec deux entités différentes, il existe une offre coordonnée.
Ströer interactive gère les ressources publicitaires standard des deux partenaires. Cela garantit la cohérence des processus de vente. wissenmedia conserve le contrôle de ses formats publicitaires spéciaux haut de gamme gérés en interne. Ce sont souvent les achats les plus coûteux et les plus complexes, impliquant des éléments multimédias.
Vue d’ensemble des médias numériques
Ce type de coopération devient de plus en plus courant à mesure que les marchés publicitaires évoluent. Les marques recherchent l’efficacité. Ils veulent que leurs messages soient vus par les bonnes personnes sans gaspiller de budget en trafic non pertinent.
En reliant un portail scientifique et éducatif à un magazine de programmes télévisés, le partenariat couvre différents
