O cenário da publicidade digital na Alemanha ficou um pouco mais interessante. Dois grandes intervenientes, a wissenmedia e o grupo rtv media, uniram forças para aumentar os seus portfólios online. O núcleo desta parceria? Uma cooperação de distribuição clássica que permite aos anunciantes espelhar suas campanhas em wissen.de e rtv.de.
Se você estiver executando uma campanha publicitária em wissen.de, agora poderá optar por exibir a mesma campanha em rtv.de. Não se trata de mesclar os sites. Trata-se de ampliar o alcance. Ambos os portais atraem um grupo demográfico específico: usuários altamente qualificados, abastados e orientados para o consumo. Ao combinar estes públicos, ambas as empresas otimizam a visibilidade das mensagens dos seus clientes.
Alguns clientes já estão aproveitando essa configuração. O Conselho de Turismo de Mecklenburg-Vorpommern e o fornecedor de férias Wikinger Reisen estão atualmente usando esta promoção cruzada. Eles estão procurando um “Batedor Errante” para sua última campanha.
Por que esta parceria é importante para os anunciantes
Esse movimento é estratégico. Expande o inventário disponível para as marcas sem criar novos conteúdos do zero. A wissenmedia cuida internamente da monetização de sua revista online, com foco em campanhas de imagem complexas. Muitas vezes incluem elementos multimídia e de mídia social.
Para formatos de publicidade padrão, o parceiro Ströer Interactive intervém para gerenciar as vendas. Essa divisão permite que cada empresa aproveite seus pontos fortes. A wissenmedia concentra-se em integrações profundas e ricas em conteúdo. O portfólio mais amplo é administrado por parceiros de vendas especializados.
Ulrike Kleinhans, Chefe do Serviço wissenmedia, vê a sinergia claramente. Os grupos-alvo complementam-se perfeitamente. Isso cria uma proposta de valor específica para clientes que desejam maximizar seu orçamento em ambientes de alta qualidade.
Martin Schumacher, chefe de soluções de mídia rtv, concorda. Ele vê o wissen.de como um parceiro forte. Juntos, os dois locais fortalecem a sua posição no mercado. O objetivo não é apenas vender anúncios, mas oferecer uma plataforma mais robusta para marcas voltadas para consumidores exigentes.
O público por trás das telas
Para entender o valor, você precisa observar o que essas plataformas realmente oferecem.
wissen.de está ativo desde maio de 2000. É uma revista online que faz curadoria de conhecimentos atuais, educação geral e tópicos científicos. Abrange oito departamentos diferentes. Os usuários têm acesso a um léxico abrangente, dicionários em alemão e línguas estrangeiras e diversos treinadores de conhecimento. Pertence à wissenmedia in der inmediaONE GmbH, que faz parte da Bertelsmann arvato AG.
rtv.de é administrado pelo grupo rtv media, outra subsidiária da arvato. Este grupo é um dos principais meios de comunicação europeus em soluções para programas de TV. Eles publicam a rtv, a maior revista semanal de TV da Alemanha, com cerca de 13 milhões de leitores. Operam o rtv.de e atendem mais de 200 clientes em toda a Europa com soluções de mídia relacionadas ao conteúdo de programas de TV.
O fio condutor é a qualidade. Ambas as plataformas atendem a usuários que não estão apenas navegando sem rumo. Eles estão procurando informações. Eles estão noivos. Para um anunciante, alcançar esse grupo significa taxas de engajamento potencial mais altas em comparação com o tráfego genérico.
Como funciona a execução técnica
A cooperação está estruturada como uma parceria de distribuição. Isso significa que a logística de back-end é gerenciada para permitir o espelhamento da campanha. Os anunciantes não precisam criar dois ativos criativos separados do zero. Eles podem pegar sua campanha wissen.de e aplicá-la ao rtv.de.
Isso é útil para marcas que desejam ampla cobertura entre o mesmo grupo demográfico. Simplifica o processo de compra. Em vez de negociar acordos separados com duas entidades diferentes, existe uma oferta coordenada.
A Ströer Interactive gerencia os ativos de publicidade padrão de ambos os parceiros. Isso garante consistência nos processos de vendas. A wissenmedia mantém o controle sobre seus formatos de publicidade especiais gerenciados internamente e de alta qualidade. Estas são muitas vezes as compras mais caras e complexas, envolvendo elementos multimédia.
O panorama geral da mídia digital
Este tipo de cooperação está a tornar-se mais comum à medida que os mercados publicitários amadurecem. As marcas buscam eficiência. Eles querem que suas mensagens sejam vistas pelas pessoas certas, sem desperdiçar orçamento com tráfego irrelevante.
Ao vincular um portal de ciência e educação a uma revista de programas de TV, a parceria abrange diferentes
