TikTok, souvent considéré comme le domaine des danses virales et des divertissements abrégés, se révèle être un champion improbable pour les artisans traditionnels. Cette plateforme de médias sociaux, appréciée de la génération Z, connaît une augmentation du « contenu traditionnel » – comme des tutoriels de création et des aperçus des coulisses des ateliers – attirant des millions de téléspectateurs dans le monde entier.
Cette tendance inattendue remodèle le fonctionnement des petites entreprises, en particulier celles ancrées dans les pratiques artisanales. Łukasz Gabler, responsable des politiques publiques et des relations gouvernementales de TikTok pour l’Europe centrale et orientale, souligne l’attrait unique des vidéos artisanales. “Les contenus traditionnels sont très populaires car ils offrent une sensation de mystère que l’on ne rencontre pas tous les jours”, explique-t-il à Euronews.
Gabler note que les spectateurs sont attirés par l’authenticité de voir le processus créatif se dérouler en temps réel : « C’est ce qui se passe dans l’atelier de l’artisan… Montrer ce processus créatif », dit-il. “Souvent, travailler avec des matières premières est intéressant pour le public numérique.” Cet aperçu du monde de l’artisanat favorise un lien entre le spectateur et à la fois le produit final et l’artisan derrière celui-ci.
Mais TikTok n’est pas seulement un divertissement ; cela devient un outil essentiel permettant aux artisans de créer et de développer leur entreprise. Cette plateforme en ligne offre aux petits entrepreneurs des informations précieuses sur les préférences des clients et les demandes du marché mondial. Gabler souligne que “[TikTok] nous permet de regarder au-delà des frontières de la Pologne et de voir ce que veut un client étranger”.
Cette portée élargie permet aux artisans de se connecter avec un public plus large, facilitant ainsi l’expansion mondiale de leurs produits artisanaux.
Le volume d’engagement en dit long : plus de 900 millions de vidéos sur TikTok ont été publiées sous le hashtag #craft – un témoignage de l’influence croissante de la plateforme dans le monde des produits artisanaux.
