Berhenti mencari grid.
Selama bertahun-tahun, desain web terasa seperti kelas arsitektur yang ketat. Anda memiliki papan peringkat 728×90. Persegi panjang berukuran sedang berukuran 300×250. Bilah samping 160×600 Anda. Semua orang tahu di mana tempat tinggalnya. Itu sudah bisa ditebak. Itu aman. Itu membosankan.
Satu atau dua tahun terakhir telah menghancurkan buku peraturan itu. Pengiklan dan penerbit sedang menguji berbagai bentuk dan ukuran dengan energi yang luar biasa yang menunjukkan bahwa standar lama sedang sekarat. Mengapa? Karena pengguna buta terhadap familiar. Mereka menelusuri tempat-tempat standar tanpa melihat sekilas. Untuk mendapatkan perhatian, Anda harus mematahkan polanya.
Anda tidak bisa lagi memasang spanduk di tempat biasa. Anda harus memikirkan penempatan seperti puzzle, bukan template.
Mengapa Ukuran Standar Gagal
Bukan berarti ukurannya salah. Itu adalah hal yang diharapkan oleh mereka.
Ketika sebuah iklan terlihat seperti sebuah iklan, otak menyaringnya. Ini adalah “kebutaan spanduk”, dan ini nyata. Dengan mencoba semua ukuran dan penempatan berbeda, desainer memaksa mata untuk berhenti. Iklan kecil di sudut yang aneh mungkin mendapat lebih banyak klik daripada papan reklame raksasa di bagian atas karena terasa tidak terduga.
Tujuannya bukan hanya visibilitas. Ini adalah gangguan.
Iklan terbaik adalah iklan yang tidak terlihat berusaha untuk dilihat, sampai iklan tersebut terlihat.
Tiga Contoh Penempatan Non-Standar
Anda tidak perlu menciptakan kembali rodanya, namun Anda mungkin perlu membuatnya menjadi persegi. Berikut tiga cara orang bermain-main dengan ukuran dan bentuk saat ini.
-
Penyisipan Mikro
Kecil. Hampir tidak terlihat. Ditempatkan di tengah konten, bukan di margin. Ini menghormati alur membaca tetapi mengganggu ritme secukupnya untuk dicatat. -
Pengambilalihan Seluruh Lebar
Alih-alih sidebar, iklan menjangkau seluruh lebar area pandang. Itu agresif. Ini memaksa sebuah pilihan: membaca konten atau mengakui mereknya. Ini berfungsi karena menghilangkan opsi “abaikan saja”. -
Bilah Sisi Asimetris
Lupakan persegi panjang yang tinggi dan tipis. Cobalah bentuk kotak-kotak lebar yang letaknya tidak rata di tepinya. Sepertinya konten, bukan slot iklan. Ketidakcocokan menciptakan ketegangan visual. Keingintahuan mengisi kesenjangan.
Tidak satu pun dari hal ini yang mudah untuk diterapkan. Mereka memerlukan kode khusus. Mereka merusak template responsif. Tapi ukuran standarnya? Mereka memudar.
Jika Anda masih menggunakan tiga ukuran yang sama dari tahun 2018, Anda berteriak di perpustakaan. Diam itu keras. Anehnya diperhatikan.
Bagian selanjutnya membahas sisi teknis untuk membuat ini berfungsi tanpa merusak situs Anda.
Mengapa menumpuk iklan benar-benar bermanfaat bagi penerbit
Perhitungannya tidak masuk akal. Sebuah iklan kecil hampir tidak membuahkan hasil. Rasio klik-tayang sangat buruk, terutama karena pengguna mengalami kebutaan spanduk. Mereka menelusurinya tanpa melihat sekilas.
Tapi volume mengubah persamaan.
Publisher tidak bergantung pada satu hero banner saja. Mereka menumpuknya. Sepuluh iklan kecil pada satu halaman mungkin masing-masing menghasilkan uang, namun secara kolektif menghasilkan sekitar $2 per 1.000 tayangan. Ini adalah permainan volume. Hasil rendah, kepadatan tinggi. Sasarannya bukanlah klik dari setiap pengguna. Itu cukup untuk membuat pendapatan bertambah.
