Przestań szukać siatki.
Przez wiele lat projektowanie stron internetowych wydawało się rygorystycznym kursem architektury. Miałeś swoich przywódców 728×90. Twoje średnie prostokąty mają wymiary 300 x 250. Twoje panele boczne mają wymiary 160×600. Każdy wiedział, gdzie wszystko jest. To było przewidywalne. To było bezpieczne. To było nudne.
W ciągu ostatniego roku lub dwóch ten zbiór zasad został rozdarty na strzępy. Reklamodawcy i wydawcy testują różne kształty i rozmiary z gorączkową energią, która sugeruje, że stare standardy umierają. Dlaczego? Ponieważ użytkownicy są ślepi na to, co znane. Przeglądają standardowe miejsca, nawet na nie nie patrząc. Aby zwrócić na siebie uwagę, musisz przełamać schemat.
Nie możesz już po prostu umieścić banera w znanym miejscu. Do rozmieszczenia należy podejść jak do układanki, a nie do szablonu.
Dlaczego standardowe rozmiary nie działają
Problem nie polega na tym, że wymiary są nieprawidłowe. Problem w tym, że się ich oczekuje.
Kiedy reklama wygląda jak reklama, mózg ją filtruje. To jest ślepota banerowa i jest prawdziwa. Próbując zastosować różne rozmiary i rozmieszczenia, projektanci zmuszają wzrok do zatrzymania się. Mały baner w dziwnym kącie może uzyskać więcej kliknięć niż gigantyczny billboard na górze, ponieważ jest nieoczekiwany.
Celem nie jest tylko wygląd. Celem jest zakłócenie tego, co zwykle.
Najlepsze reklamy to te, które nie wyglądają, jakby próbowały zostać zauważone, dopóki nie zostaną zauważone.
Trzy przykłady niestandardowych miejsc docelowych
Nie musisz wymyślać koła na nowo, ale być może będziesz musiał sprawić, by było kwadratowe. Oto trzy sposoby, w jakie obecnie bawi się rozmiarem i kształtem.
-
Mikrowkładka
Malutki. Prawie niewidoczny. Umieszczane pośrodku treści, a nie na marginesach. Szanuje płynność czytania, ale łamie rytm na tyle, by zostać zauważonym. -
Immersyjne umieszczenie na pełnym ekranie
Zamiast paska bocznego reklama zajmuje całą szerokość widocznego obszaru. To jest agresywne. To zmusza Cię do dokonania wyboru: przeczytaj treść lub rozpoznaj markę. Działa to, ponieważ usuwa opcję „ignoruj”. -
Asymetryczny panel boczny
Zapomnij o wysokim, chudym prostokącie. Wypróbuj blokowy, szeroki kształt, który nierówno leży na polu. Wygląda jak treść, a nie przestrzeń reklamowa. Niespójność tworzy napięcie wizualne. Ciekawość wypełnia lukę.
Żadna z tych opcji nie jest łatwa do wdrożenia. Wymagają niestandardowego kodu. Łamią wzorce adaptacyjne. Ale standardowe rozmiary? Zanikają.
Jeśli nadal używasz tych samych trzech rozmiarów, co w 2018 r., krzyczysz na bibliotekę. Cisza jest głośna. Zauważają coś dziwnego.
Następna część dotyczy technicznej strony zrobienia tego bez psucia witryny.
Dlaczego nakładki reklamowe naprawdę sprawdzają się w przypadku wydawców
Matematyka nie jest tutaj hojna. Jedna mała reklama prawie nie generuje dochodu. Współczynniki klikalności (CTR) są wyjątkowo niskie, głównie dlatego, że u użytkowników rozwinęła się ślepota banerowa. Przewijają strony, nawet nie rzucając drugiego spojrzenia na banery.
Ale głośność zmienia równanie.
Wydawcy nie opierają się na jednym głównym banerze. Układają je jeden na drugim. Dziesięć małych reklam na stronie może generować kilka centów każda, ale łącznie generują one około 2 USD na 1000 wyświetleń. To jest gra objętości. Niska wydajność, wysoka gęstość. Celem nie jest uzyskanie kliknięcia od każdego użytkownika. Wystarczy zrobić wystarczająco dużo hałasu, aby dochody sumowały się do wymiernej kwoty.
