Het digitale advertentielandschap in Duitsland is zojuist een beetje interessanter geworden. Twee grote spelers, wissenmedia en rtv mediagroep, hebben hun krachten gebundeld om hun onlineportfolio een boost te geven. De kern van dit partnerschap? Een klassieke distributiesamenwerking waarmee adverteerders hun campagnes kunnen spiegelen op zowel wissen.de als rtv.de.
Als u een advertentiecampagne voert op wissen.de, kunt u er nu voor kiezen om diezelfde campagne ook op rtv.de te laten verschijnen. Het gaat niet om het samenvoegen van de sites. Het gaat om het vergroten van het bereik. Beide portalen trekken een specifieke doelgroep aan: hoogopgeleide, welvarende en consumptiegerichte gebruikers. Door deze doelgroepen te combineren, optimaliseren beide bedrijven de zichtbaarheid van de berichten van hun klanten.
Sommige klanten profiteren al van deze opzet. Het Bureau voor Toerisme van Mecklenburg-Vorpommern en vakantieaanbieder Wikinger Reisen maken momenteel gebruik van deze kruispromotie. Ze zijn op zoek naar een “Wandering Scout” voor hun nieuwste campagne.
Waarom dit partnerschap belangrijk is voor adverteerders
Deze stap is van strategisch belang. Het breidt de voorraad uit die beschikbaar is voor merken zonder helemaal nieuwe inhoud te creëren. wissenmedia verzorgt de monetarisering van haar online magazine in eigen beheer, waarbij de nadruk ligt op complexe imagocampagnes. Deze bevatten vaak multimedia- en sociale media-elementen.
Voor standaard advertentieformaten komt de partner Ströer Interactive tussenbeide om de verkoop te beheren. Door deze splitsing kan elk bedrijf zijn sterke punten benutten. wissenmedia richt zich op diepe, inhoudrijke integraties. Het bredere portfolio wordt verzorgd door gespecialiseerde verkooppartners.
Ulrike Kleinhans, hoofd dienst wissenmedia, ziet de synergie duidelijk. De doelgroepen vullen elkaar perfect aan. Dit creëert een specifieke waardepropositie voor klanten die hun budget willen maximaliseren in hoogwaardige omgevingen.
Martin Schumacher, hoofd van rtv media solutions, is het daarmee eens. Hij ziet wissen.de als een sterke partner. Samen versterken de twee locaties hun marktpositie. Het doel is niet alleen om advertenties te verkopen, maar om een robuuster platform te bieden voor merken die zich richten op veeleisende consumenten.
Het publiek achter de schermen
Om de waarde te begrijpen, moet je kijken naar wat deze platforms daadwerkelijk bieden.
wissen.de is actief sinds mei 2000. Het is een online magazine dat actuele kennis-, algemeen vormende en wetenschappelijke onderwerpen beheert. Het omvat acht verschillende afdelingen. Gebruikers krijgen toegang tot een uitgebreid lexicon, woordenboeken in het Duits en vreemde talen, en diverse kennistrainers. Het is eigendom van wissenmedia in der inmediaONE GmbH, onderdeel van Bertelsmann arvato AG.
rtv.de wordt beheerd door de rtv mediagroep, een andere dochteronderneming van arvato. Deze groep is een toonaangevend Europees mediahuis voor tv-programmaoplossingen. Zij geven rtv uit, het grootste wekelijkse tv-magazine van Duitsland met ongeveer 13 miljoen lezers. Ze exploiteren rtv.de en bedienen meer dan 200 klanten in heel Europa met mediaoplossingen met betrekking tot de inhoud van tv-programma’s.
De rode draad is kwaliteit. Beide platforms bedienen gebruikers die niet alleen maar doelloos scrollen. Ze zijn op zoek naar informatie. Ze zijn verloofd. Voor een adverteerder betekent het bereiken van deze groep hogere potentiële betrokkenheidspercentages vergeleken met algemeen verkeer.
Hoe de technische uitvoering werkt
De samenwerking is gestructureerd als een distributiepartnerschap. Dit betekent dat de backend-logistiek wordt afgehandeld om campagnespiegeling mogelijk te maken. Adverteerders hoeven niet helemaal opnieuw twee afzonderlijke creatieve assets te bouwen. Ze kunnen hun wissen.de-campagne toepassen op rtv.de.
Dit is handig voor merken die een brede dekking onder dezelfde doelgroep willen. Het vereenvoudigt het koopproces. In plaats van afzonderlijke deals te onderhandelen met twee verschillende entiteiten, is er een gecoördineerd aanbod.
Ströer Interactive beheert de standaard advertentiemiddelen voor beide partners. Dit zorgt voor consistentie in verkoopprocessen. wissenmedia behoudt de controle over haar hoogwaardige, in eigen huis beheerde speciale advertentieformaten. Dit zijn vaak de duurste en meest complexe aankopen, waarbij multimedia-elementen betrokken zijn.
Het grotere plaatje in digitale media
Dit soort samenwerking wordt steeds gebruikelijker naarmate de advertentiemarkten volwassener worden. Merken zijn op zoek naar efficiëntie. Ze willen dat hun berichten door de juiste mensen worden gezien, zonder budget te verspillen aan irrelevant verkeer.
Door een wetenschaps- en onderwijsportaal te koppelen aan een tv-programmamagazine, bestrijkt het partnerschap verschillende gebieden
