Tubi, de gratis streamingdienst van Fox, verdubbelt de inhoud van influencers met een nieuw programma dat is ontworpen om TikTok-makers te verleiden originele shows te maken. Deze stap, die donderdag werd aangekondigd, markeert een belangrijke verschuiving in de richting van het benutten van de populariteit van sociale media om de groei en betrokkenheid van abonnees te stimuleren.
De Creatorverse Incubator: een nieuwe benadering van streaming
De “Creatorverse Incubator” biedt financiële en promotionele steun aan TikTok-persoonlijkheden, waardoor ze creatieve controle krijgen over originele series. Deze strategie weerspiegelt soortgelijke initiatieven van Peacock, die vorig jaar begon met het aantrekken van TikTok-talent. Dit is een groeiende trend: streamingplatforms erkennen de directe toegang tot doelgroepen die influencers bieden.
Tubi’s huidige maandelijkse actieve gebruikersbestand bedraagt meer dan 100 miljoen, maar het platform wil nieuwe kijkers aantrekken die graag shows willen zien met hun favoriete TikTok-sterren. De incubator stelt makers in staat zowel scripted als unscripted content te ontwikkelen, waarbij Tubi de projecten financieel en op het gebied van promotie ondersteunt.
Beyond TikTok: een bredere strategie voor makers
Dit is niet Tubi’s eerste kennismaking met influencer-inhoud. Het afgelopen jaar heeft het bedrijf zijn samenwerkingen met online persoonlijkheden uitgebreid. Tien maanden geleden lanceerde Tubi een programma om inhoud van YouTube-makers, waaronder Mythical Entertainment, op zijn platform te brengen. Momenteel bevat Tubi meer dan 16.000 afleveringen van meer dan 200 makers. De recente première van “Terri Joe: Missionary in Miami”, met TikTok-persoonlijkheden Terri Joe en Amethyst Jade, is een voorbeeld van deze richting.
Het platform heeft ook geëxperimenteerd met crowdfunding-partnerschappen via Kickstarter en ‘Stubios’, een programma ter ondersteuning van aspirant-filmmakers.
Hoe Tubi zich onderscheidt van de concurrentie
In tegenstelling tot grotere concurrenten zoals Netflix, HBO Max en Disney+, die doorgaans influencers gebruiken voor kortetermijnmarketing, bouwt Tubi inhoudspartnerschappen voor de lange termijn. Deze rivalen nodigen vaak influencers uit voor premières of vroege vertoningen, maar Tubi integreert makers actief in de productiepijplijn. Dit verschil weerspiegelt de weddenschap dat organische, door influencers aangestuurde inhoud een jonger, digitaal native publiek effectiever zal aantrekken en behouden dan traditionele marketing.
De eerste groep makers die zich bij de Creatorverse Incubator aansluit, wordt later deze zomer aangekondigd.
Deze strategie onderstreept een belangrijke verschuiving in het streaminglandschap: platforms concurreren niet langer alleen op blockbuster-inhoud, maar ook op het vermogen om gebruik te maken van de zeer betrokken gemeenschappen die zijn opgebouwd door sterren op sociale media.
