Lanskap periklanan digital di Jerman menjadi sedikit lebih menarik. Dua pemain besar, wissenmedia dan grup media rtv, telah bekerja sama untuk meningkatkan portofolio online mereka. Inti dari kemitraan ini? Kerjasama distribusi klasik yang memungkinkan pengiklan untuk mencerminkan kampanye mereka di wissen.de dan rtv.de.
Jika Anda menjalankan kampanye iklan di wissen.de, kini Anda dapat memilih agar kampanye yang sama muncul di rtv.de. Ini bukan tentang menggabungkan situs. Ini tentang memperluas jangkauan. Kedua portal tersebut menarik demografi tertentu: pengguna yang berpendidikan tinggi, kaya, dan berorientasi konsumsi. Dengan menggabungkan audiens ini, kedua perusahaan mengoptimalkan visibilitas pesan klien mereka.
Beberapa klien sudah memanfaatkan pengaturan ini. Dewan Pariwisata Mecklenburg-Vorpommern dan penyedia liburan Wikinger Reisen saat ini menggunakan promosi silang ini. Mereka mencari “Pramuka Pengembara” untuk kampanye terbaru mereka.
Mengapa Kemitraan Ini Penting bagi Pengiklan
Langkah ini strategis. Ini memperluas inventaris yang tersedia untuk merek tanpa membuat konten baru dari awal. wissenmedia menangani monetisasi majalah online-nya sendiri, dengan fokus pada kampanye gambar yang kompleks. Ini sering kali mencakup elemen multimedia dan media sosial.
Untuk format periklanan standar, mitra interaktif Ströer turun tangan untuk mengelola penjualan. Perpecahan ini memungkinkan masing-masing perusahaan untuk memanfaatkan kekuatannya. wissenmedia berfokus pada integrasi yang mendalam dan kaya konten. Portofolio yang lebih luas ditangani oleh mitra penjualan khusus.
Ulrike Kleinhans, Kepala Layanan wissenmedia, melihat sinergi ini dengan jelas. Kelompok sasaran saling melengkapi dengan sempurna. Hal ini menciptakan proposisi nilai spesifik bagi klien yang ingin memaksimalkan anggaran mereka di lingkungan berkualitas tinggi.
Martin Schumacher, kepala solusi media rtv, setuju. Dia melihat wissen.de sebagai mitra yang kuat. Bersama-sama, kedua situs tersebut memperkuat posisi pasar mereka. Tujuannya bukan hanya untuk menjual iklan, namun untuk menawarkan platform yang lebih kuat bagi merek yang menyasar konsumen yang cerdas.
Penonton di Balik Layar
Untuk memahami nilainya, Anda harus melihat apa yang sebenarnya ditawarkan oleh platform ini.
wissen.de telah aktif sejak Mei 2000. Ini adalah majalah online yang mengumpulkan topik-topik pengetahuan terkini, pendidikan umum, dan sains. Ini mencakup delapan departemen berbeda. Pengguna mendapatkan akses ke leksikon yang komprehensif, kamus dalam bahasa Jerman dan bahasa asing, dan berbagai pelatih pengetahuan. Itu milik wissenmedia in der inmediaONE GmbH, yang merupakan bagian dari Bertelsmann arvato AG.
rtv.de dijalankan oleh grup media rtv, anak perusahaan arvato lainnya. Grup ini adalah rumah media terkemuka Eropa untuk solusi program TV. Mereka menerbitkan rtv, majalah TV mingguan terbesar di Jerman dengan sekitar 13 juta pembaca. Mereka mengoperasikan rtv.de dan melayani lebih dari 200 klien di seluruh Eropa dengan solusi media terkait konten program TV.
Benang merahnya adalah kualitas. Kedua platform tersebut melayani pengguna yang tidak hanya sekedar scrolling tanpa tujuan. Mereka mencari informasi. Mereka bertunangan. Bagi pengiklan, menjangkau grup ini berarti potensi tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan dengan lalu lintas umum.
Cara Kerja Eksekusi Teknis
Kerja sama tersebut disusun sebagai kemitraan distribusi. Ini berarti logistik backend ditangani untuk memungkinkan pencerminan kampanye. Pengiklan tidak perlu membangun dua aset materi iklan terpisah dari awal. Mereka dapat mengambil kampanye wissen.de dan menerapkannya ke rtv.de.
Hal ini berguna bagi merek yang menginginkan cakupan luas di antara demografi yang sama. Ini menyederhanakan proses pembelian. Daripada menegosiasikan kesepakatan terpisah dengan dua entitas berbeda, yang ada adalah penawaran terkoordinasi.
Ströer interaktif mengelola aset periklanan standar untuk kedua mitra. Hal ini memastikan konsistensi dalam proses penjualan. wissenmedia tetap memegang kendali atas format periklanan khusus kelas atas yang dikelola sendiri. Ini seringkali merupakan pembelian yang paling mahal dan rumit, yang melibatkan elemen multimedia.
Gambaran Lebih Besar di Media Digital
Kerja sama semacam ini menjadi lebih umum seiring dengan semakin matangnya pasar iklan. Merek mencari efisiensi. Mereka ingin pesan mereka dilihat oleh orang yang tepat tanpa membuang anggaran untuk lalu lintas yang tidak relevan.
Dengan menghubungkan portal sains dan pendidikan dengan majalah program TV, kemitraan ini mencakup berbagai hal
