Цифровая рекламная среда в Германии стала немного интереснее. Два крупных игрока, wissenmedia и медиагруппа rtv, объединили усилия для усиления своих онлайн-портфолио. В основе этого партнерства лежит классическое дистрибьюторское сотрудничество, позволяющее рекламодателям дублировать свои кампании как на wissen.de, так и на rtv.de.
Если вы запускаете рекламную кампанию на wissen.de, теперь вы можете выбрать размещение той же самой кампании на rtv.de. Речь не идет о слиянии сайтов. Речь идет об увеличении охвата. Оба портала привлекают определенную демографическую группу: высокообразованных, обеспеченных пользователей, ориентированных на потребление. Объединяя эти аудитории, обе компании оптимизируют видимость сообщений своих клиентов.
Некоторые клиенты уже используют эту возможность. Туристическое управление Мекленбурга-Передней Померании и туроператор Wikinger Reisen в настоящее время используют этот формат кросс-промо. Они ищут «Странствующего скаута» для своей последней кампании.
Почему это партнерство важно для рекламодателей
Этот шаг носит стратегический характер. Он расширяет доступный брендам рекламный инвентарь без необходимости создания нового контента с нуля. wissenmedia самостоятельно занимается монетизацией своего онлайн-журнала, делая акцент на сложных имиджевых кампаниях. Часто они включают мультимедийные и социальные медиа-элементы.
Для стандартных рекламных форматов управление продажами берет на себя партнер Ströer interactive. Такое разделение позволяет каждой компании использовать свои сильные стороны. wissenmedia фокусируется на глубоких, насыщенных контентом интеграциях. Более широкий портфель обрабатывается специализированными партнерами по продажам.
Ульрике Кляйнханс, руководитель направления сервисных услуг wissenmedia, четко видит синергию. Целевые аудитории идеально дополняют друг друга. Это создает конкретное ценностное предложение для клиентов, которые хотят максимизировать свой бюджет в высококачественных средах.
Мартин Шумахер, руководитель направления rtv media solutions, согласен. Он видит в wissen.de сильного партнера. Вместе два сайта укрепляют свои рыночные позиции. Цель заключается не просто в продаже рекламы, а в предложении более надежной платформы для брендов, ориентированных на взыскательных потребителей.
Аудитория за экранами
Чтобы понять ценность, нужно посмотреть, что на самом деле предлагают эти платформы.
wissen.de активно работает с мая 2000 года. Это онлайн-журнал, который курирует актуальные знания, общее образование и научные темы. Он охватывает восемь различных разделов. Пользователи получают доступ к всеобъемлющей энциклопедии, словарям на немецком и иностранных языках, а также различным тренажерам для развития знаний. Он принадлежит компании wissenmedia in der inmediaONE GmbH, которая входит в состав Bertelsmann arvato AG.
rtv.de управляется медиагруппой rtv, еще одной дочерней компанией arvato. Эта группа является ведущим европейским медиахолдингом, специализирующимся на решениях для телевизионных программ. Они публикуют rtv — крупнейший еженедельный телевизионный журнал в Германии с тиражом около 13 миллионов читателей. Они управляют rtv.de и обслуживают более 200 клиентов в Европе, предоставляя медиа-решения, связанные с контентом телевизионных программ.
Общей нитью является качество. Обе платформы обслуживают пользователей, которые не просто бездумно пролистывают контент. Они ищут информацию. Они вовлечены. Для рекламодателя охват этой группы означает более высокий потенциал вовлеченности по сравнению с общим трафиком.
Как работает техническая реализация
Сотрудничество структурировано как дистрибьюторское партнерство. Это означает, что бэкенд-логистика настроена для дублирования кампаний. Рекламодателям не нужно создавать два отдельных креатива с нуля. Они могут взять свою кампанию для wissen.de и применить ее к rtv.de.
Это полезно для брендов, которые хотят широкого охвата среди той же демографической группы. Это упрощает процесс покупки. Вместо ведения отдельных переговоров с двумя разными компаниями, предлагается скоординированное предложение.
Ströer interactive управляет стандартными рекламными активами для обоих партнеров. Это обеспечивает единообразие в процессах продаж. wissenmedia сохраняет контроль над своими премиальными, управляемыми внутри компании специальными рекламными форматами. Часто это самые дорогие и сложные закупки, включающие мультимедийные элементы.
Более широкий контекст в цифровых медиа
Такого рода сотрудничество становится все более распространенным по мере созревания рекламных рынков. Бренды ищут эффективности. Они хотят, чтобы их сообщения видели правильные люди, не тратя бюджет на нерелевантный трафик.
Связывая портал науки и образования с журналом телевизионных программ, партнерство охватывает различные
