Il panorama della pubblicità digitale in Germania è diventato un po’ più interessante. Due grandi attori, Wissenmedia e il gruppo rtv media, hanno unito le forze per ampliare il proprio portafoglio online. Il cuore di questa partnership? Una classica cooperazione di distribuzione che consente agli inserzionisti di rispecchiare le loro campagne sia su wissen.de che su rtv.de.
Se stai pubblicando una campagna pubblicitaria su wissen.de, ora puoi scegliere di far apparire la stessa campagna su rtv.de. Non si tratta di unire i siti. Si tratta di estendere la portata. Entrambi i portali attirano una fascia demografica specifica: utenti altamente istruiti, benestanti e orientati al consumo. Combinando questi segmenti di pubblico, entrambe le società stanno ottimizzando la visibilità dei messaggi dei propri clienti.
Già alcuni clienti stanno approfittando di questa configurazione. L’Ente per il Turismo del Meclemburgo-Pomerania Anteriore e l’agenzia di vacanze Wikinger Reisen stanno attualmente utilizzando questa promozione incrociata. Stanno cercando uno “Scout Errante” per la loro ultima campagna.
Perché questa partnership è importante per gli inserzionisti
Questa mossa è strategica. Espande l’inventario disponibile per i marchi senza creare nuovi contenuti da zero. wissenmedia gestisce internamente la monetizzazione della propria rivista online, concentrandosi su campagne di immagini complesse. Questi spesso includono elementi multimediali e social media.
Per i formati pubblicitari standard interviene il partner Ströer Interactive nella gestione delle vendite. Questa divisione consente a ciascuna azienda di sfruttare i propri punti di forza. wissenmedia si concentra su integrazioni profonde e ricche di contenuti. Il portafoglio più ampio è gestito da partner di vendita specializzati.
Ulrike Kleinhans, responsabile del servizio wissenmedia, vede chiaramente la sinergia. I gruppi target si completano perfettamente a vicenda. Ciò crea una proposta di valore specifica per i clienti che desiderano massimizzare il proprio budget in ambienti di alta qualità.
Martin Schumacher, responsabile RTV Media Solutions, è d’accordo. Vede wissen.de come un partner forte. Insieme, i due siti rafforzano la loro posizione sul mercato. L’obiettivo non è solo vendere annunci, ma offrire una piattaforma più solida per i marchi che si rivolgono ai consumatori più esigenti.
Il pubblico dietro gli schermi
Per comprenderne il valore, devi guardare cosa offrono effettivamente queste piattaforme.
wissen.de è attivo dal maggio 2000. È una rivista online che tratta argomenti di attualità, istruzione generale e scienza. Copre otto diversi dipartimenti. Gli utenti hanno accesso ad un lessico completo, dizionari in tedesco e in lingue straniere e diversi formatori di conoscenze. Appartiene a wissenmedia in der inmediaONE GmbH, che fa parte di Bertelsmann arvato AG.
rtv.de è gestito dal gruppo rtv media, un’altra filiale di arvato. Questo gruppo è una delle principali società mediatiche europee per soluzioni di programmi TV. Pubblicano rtv, il più grande settimanale televisivo tedesco con circa 13 milioni di lettori. Gestiscono rtv.de e servono oltre 200 clienti in tutta Europa con soluzioni multimediali relative ai contenuti dei programmi TV.
Il filo conduttore è la qualità. Entrambe le piattaforme servono gli utenti che non si limitano a scorrere senza meta. Stanno cercando informazioni. Sono fidanzati. Per un inserzionista, raggiungere questo gruppo significa tassi di coinvolgimento potenziali più elevati rispetto al traffico generico.
Come funziona l’esecuzione tecnica
La cooperazione è strutturata come una partnership di distribuzione. Ciò significa che la logistica di backend viene gestita per consentire il mirroring della campagna. Gli inserzionisti non hanno bisogno di creare da zero due asset creativi separati. Possono prendere la loro campagna wissen.de e applicarla a rtv.de.
Ciò è utile per i marchi che desiderano un’ampia copertura nello stesso gruppo demografico. Semplifica il processo di acquisto. Invece di negoziare accordi separati con due entità diverse, esiste un’offerta coordinata.
Ströer Interactive gestisce le risorse pubblicitarie standard per entrambi i partner. Ciò garantisce coerenza nei processi di vendita. wissenmedia mantiene il controllo sui suoi formati pubblicitari speciali di fascia alta gestiti internamente. Si tratta spesso degli acquisti più costosi e complessi, che coinvolgono elementi multimediali.
Il quadro più ampio nei media digitali
Questo tipo di cooperazione sta diventando più comune con la maturazione dei mercati pubblicitari. I marchi cercano efficienza. Vogliono che i loro messaggi vengano visti dalle persone giuste senza sprecare budget in traffico irrilevante.
Collegando un portale di scienza e istruzione con una rivista di programmi televisivi, la partnership copre diversi aspetti
